CEO,让你的博客更精彩——CEO博客传播价值最大化分析.pdfVIP

I a CEO，让你的博客更精彩 CEO博客传播价值最大化分析 文 ／张剑雄 2005年 ，美 国的两家研究机构 等在企业 内部有着极高权势与威望 ， 更强烈的社会责任感 、更理性的网络 PRWeek和Burson—Marsteller联合对131 在社会上有广泛知名度和影响力的企 舆论监督和舆论导向，在一定程度上 名美国企业的CEO进行 了一项调查 ， 业高层管理人员。他们 的博客虽以个 承担 了企业 界意见领袖的角色 ，这不 考察这些cE0们对于博客这种新生事 人名义且实名出现 ，但 与所属公司 、 仅有助于社会公众从多方面多角度观 物 的态度 。调查结果显示 出CEOII]对 行业 、阶层等紧密相连 。内容不仅涉 察 、理解社会经济文化的变革 、企业 博客的积极态度 ：其中，59％的人认 及到个人的生活 、社会活动和企业管 管理实践和企业商业行为 ，吸引具有 为使用博客有益于公司内部员工之间 理问题 ，也会涉及到一些 国计民生和 共同兴趣群体 的参与、讨论和评价 ， 的交流，47％的人认为博客是与外界 社会热点话题 ，是企业家与公众进行 积极反馈社会中坚阶层的意见 ，同时 环境进行交流的好工具。2006年 ，在 平等 、开放 、即时交流的最佳平 台， 也有助于立体化 、生动化 、全面化塑 线折扣券商——TradeKing公司的CEO 也是企业以CEO为代言人 、以非正式 造企业家的形象 ，能让CEOII]以一种 多纳托 ·蒙塔纳罗20多年前移植的右眼 方式进行公关宣传的最佳方式 。经常 最快最简便的方式 向外界讲述 自己一 角膜出现排异反应 ，被送去急诊室治 被CEO用来发布一些较为重要但不适 方的故事或观点 。它能使得企业显得 疗 。当他将此事公布在 自己的博客 中 合 以公司名义正式发布的声明，以澄 更人性化，让人们以一种更私人更亲 后 ，收到了客 户们如潮水般涌来的祝 清事实 、表明态度或立场等 ，是对公 密的方式了解企业的领导者。 福留言。蒙塔纳罗并不只是想借此制 司其他正式宣传渠道特别是公司网站 其次 ，CEO博客作为CEO的 自 造人气 ，他 自开博以来就严肃对待博客 等网络传播渠道的有益补充 ，是一种 媒体 ，具有很好的 自主性和沉淀性 ， 的管理。他还专门聘请了一位网络满意 高效的营销和公关手段 ，企业和CEO 通过不断更新积累的文章 、观点、图 度主管 ，专门负责确认 自己博客上公 据此也获得了公开发言权。 片 、视频建立 了丰富的知识资料库 ， 布的每—个细节 ，以及 自身的网络形象 成为CEO个人和公司利用其他媒体渠 是否与公司的价值观保持一致。 ICEO博客的传播价值 道进行营销的资源中心 ，具有很好的 CEO开博的好处 已经显而易见。 网络分析师史蒂芬 ·施崔特 曾将 媒体整合功能 。可 以说 ，博客帮助 CEO博客除 了拥有普通博客所具有的 CEO与博客称为是天造地设 的 “一 许多CEO养成了积极观察 、思考 、总 传播价值外 ，更有其 自身的诸 多无可 对”。那么 ，CEO博客究竟有些什么 结、写作的习惯 ，许多善于行、善于 比拟 的优点有待发掘和正确利用 ，它 样的传播价值呢?从CEO博客的概念 言而不善于文辞的CEO因为博客写作 已经并且正在成为CEO与各方人士交 我们可 以看出，CEO博客担负着CEO 培养 出了博客化的思维能力和表达能 流的平台，为企业带来了巨大的经济 个人形象展示平台和公司网络传播补 力 ，使他们的观点和思想等得以体系 效益和社会价值。 充平 台的双重任务 ，因而具有不 同于 化 、理论化 ，并及时表达 出来 ，并传 普通博客的传播价值 。 递给读者。 IICEO博客的概念 首先 ，企业CEO的博客 中往往体 再次 ，网络 的开放性 ，使博客 CEO博 客 ，即 以企业 界高管个 现出更为浓厚的知识性 和思想性 、更 得以通过文本 的超