市场营销专业教材现状与改革对策.pdfVIP

200 8年10 月 社科纵横 Oc t ．2 008 总第23卷第l o期 SOCI AL SCI ENCES REVI EW VOL．23。NO．10 市 场 营 销 专 业 教 材 现 状 与 改 革 对 策 柳 荣+ ( 长春大学管理学院吉林长春 130022) 【内容摘要】市场营销专业是一个理论与实践紧密结合 的专业 ，以市场经济基础理论和市场营销摹本方法组成理论框架 ．同时又 与市场开发、营销策划、市场调查与预测 、公共宣传等方面 的实践活动密不可分 ，通过理论与实践两方面训练 ，使本专业学生能 够胜任市场营销及管理方面的各项工作。市场营销专业教材足市场营销专业发展的关键史撑点。本文通过对市场营销专业教 材发展 的环境及其 目前存在 的问题分析 ，提出市场营销专业教材的改革对策。 【关键词l 市场营销专业教材现状 改革对策 中图分类号 ：G642 ．3 文献标识 码：A 文章编号：100 7—910 6( 20 08) 10—005 9—0 2 教材是专业教学的基本载体。在 了解、专业知识的学 全 国主要城市人才市场招聘 中，市场营销专业排名始终高 习、实践能力的培养过程中，专业教材起着重要的作用。市 居榜首，全 国需求总量都在42万左右，2007年二季度达到 场营销专业是应用性较强的专业 ，要培养符合市场经济环 了43 ．024万人。人才市场的供求现状要求各高校加强市 境要求 的专业人才，就要求在学生培养 的过程 中重视学生 场营销专业 的建设，尤其是加强本科 以上市场营销专业的 专业思维能力和应用能力的培养 。除了教师的引导外，教 建设。 材起着 关键性作用。 4 ．市场营销理论 的不断发展 一、市场营销专业教材迅速发展 的环境 营销是对需要满足的促进 ，是一 门实用管理技术 。营 1．市场经济发展迅速 销环境的变化 ，推动 了市场营销理论 的发展。近年来 ，现代 在过去20多年来 ，我国经济经历 了一个快速的增长过 营销理论和应用原则又提出了许多新的观点，形成我们今 程。经济蓬勃发展，市场机制逐步健全。而与此 同时，部分 天看到的整合营销、网络 构建、战略联 合、网络营销、关系营 市场 已经趋于饱和，市场发展速度加快，市场竞争越来越激 销、服务营销和营销伦理等 。其 中网络营销成为本世纪市 烈，所有企业面 临着持续发展的问题。在此过程中，市场 营 场营销的焦点。 销 的重要地位 日益突出，也得到市场管理机构和企业 的高 5 ．高校市场 营销专业的发展 度重视 。营销工作是企业实现经营目标 的重要环节 ，是行 市场营销 自上世纪70年代 由西方发达 国家引入 ，已随 业健康发展的关键。应用现代市场营销原理来指导经营管 着我国市场经济体制的确定和完善，已被广泛地应用于各 理实践成为企业发展的前提条件 。 行各业、各类企业 。同时营销环境的变化要求在吸收国外 2 ．未来市场 营销的变革 市场营销理论的同时，发展适合 中国文化和市场 的现代市 2l 世纪是一个充满未知和多变 的新时代 。信息化、资 场营销。各高校及市场营销研究机构的首要任务之一就是 讯化的经济环境为市场营销提供 了一个发展的空间，同时 编写具有 时代特色 的市场营销专业教材 。 也对市场 营销提 出了挑 战，尤其是全球经济趋于一体化、国 二、市场 营销专业教材 的现状 内外市场竞争环境越发激烈，必然会 引发市场营销 的变革 。 社会上对市场