电视传媒产业经营的市场优化.pdfVIP

2008年9 月 社科纵横 Se p，20 08 总第23卷第9期 SOCI AL SCI ENCES REVI EW VOL．23NO．9 电 视 传 媒 产 业 经 营 的 市 场 优 化 郭 静 ( 甘肃广 电总台电视文化影视频道甘肃兰州730000) 【内容摘要 】面对 国内传媒产业竞争的加剧和中国加入WTO后若干年I 虽# 1- 传媒产业的冲击，传媒产业还在改变过去粗放式的经 营模式，并重新考虑 自己在市场 中的经营问题。在此背景之下，本文讨论了电视传媒产业经营的市场优化这一紧迫的课题 。从 成本优化、节 目经营和收视市场的优化、广告经营与节 目的市场互动优化 以及媒体品牌资源经营的市场优化几方面提出了自己 的观点。 【关键词】电视传媒 产业经营市场优化成本优化节 目经营优 化收视市场优化 ‘ 中图分 类号：G22 9．2 文献标识码：A 文章编号：1007- 9106( 2008) 09- 0053—02 中国电视媒体在20 世纪80年代初至 1999 年，全国 产出的成本优化。由于 电视剧及一些栏 目的购置投入成本 省、地 、市、县及 区诞生了大大小小的电视 台3500多家 ，其 费用 比较高，因此在节目购置时必须考察了解此节目可能 中有线 电视台1000多家。这3500多家电视台分 占了中国 的收视效果及广告收益，通过市场价格互换形式及社会效 内地约10亿的电视收视观众资源，分切约160多亿 元的电 应双 向考察衡量节 目的市场含金值，把一台多频道下的节 视广告市场，再加上 目前全国3l 家省级 电视台的32 个卫 目购置按频道细分市场的价值大小分配，以最大发挥购置 视频道纷纷抢滩全国，家庭 电视用户的频道遥控器仿佛 已 节 目的收视效应和广告收益 。 爆满。电视频道的丰富酿成了观众群的分解，由原来的少 最后，充分发挥一台多频道下的节 目资源再生利用和 数大群体构成细分成 由多数小群体构成，电视媒体市场似 节 目信息资源共享，使节 目资源在各频道之间二次重新再 乎 已供大于求，而广电总局82号文件对 网台分营，无线、有 利用 ，同时节 目信 息资源在各频道之间进行-q* 和共享 ，最 线台并停止县级办台等措施的出台，是基于对 目前国内电 ·大限度地发挥购置节 目的效益及 降低 自办栏 目的生产成 视媒体 资源浪费现 象的遏制和对电视媒体资源的整合重 本 。如NBC的无线、有线、因特网三网合营，互为对方提供 组 ，通过媒体集 团化运作机制 ，加强媒体的未来生存能力， 新 闻信息，使先前NBC的- ／．I , 时的新 闻节 目制作费用从25 提高 国内媒体在 中国加入WTO后 的若干年内抵御外来信 万美元降至5万美元；对人力资源、技术设备资源等一些有 息传媒产业冲击 。内因与外因的碰撞，激励了媒体业不得 形与无形成本进行市场优化；对媒体经营成本的优化则依 不改变过去粗放式的经营模式，重新考虑 自己在市场中的 托于媒体产业的 内部管理 。 经营问题。 二 、节 目经营与收视市场 的优化 一、成本优化是 电视传媒产业经营的保障 大众传媒由过去单一的观众被动收视模式，发展到今 目前国内媒体产业经营走的比较早的是报业，而在 国 天的自由选择收看，是社会文明进步推动而形成的。作为 际上媒体资源重组早 已不是新鲜事，最初的雏形出现在20 四大传媒产业之一的电视传媒，近年来越来越受到来 自报 世纪的60、70年代，是 由一些地区性经营媒体在通过不断 业集团市场的挑战，同时更多的还是来 自同类 电视对手的 的兼并、收购发展壮大成