对地方电视台实施差异化战略的辩证思考.pdfVIP

2∞8年8月 教稃纵横 总第23卷第8期 SOCI AL SCI ENCES 。REVl EW 对 地 方 电 ～视 厶 日 实 施 差 异 化 战 略 的 辩 证 思 考 邬光照 ‘ ( 四川师范大学基础部 四川成都6 10068) 【内容摘冀l 当前，我国电槐媒介市场业 已形成 了中央 台、省鸯 、城市螽、境外嘏视频道之 间的觉争摧愿。面对 中央 台、境外电攫 菝遂的旃袋，戳及魄方台( 包括省台、城市台) 之 间鹩激烈竞争，差异亿战略遂成地方螽广泛栗稻懿一种战略。应该说 ，差异纯蔽 略在我 国地方 电视台的运用还处于摸索、总结阶段．尚待创新和提商。本文结合当前地方 电视台的实际．以辩证 的眼光。从理论 层藤．上掇淫 了她方蠢痉强键歪确瑾瓣翻运髑差异亿簸珞 ，驮露赢褥霹持续鹣囊争捷势，提窭≯建设黢意冕，爨褰较瓷豹理沦徐 值葶日现实指导意义。 【关键词J 地方 电视台麓异化战略辩诞思考 串糯分类弩 ：G2 筠 文藏檬识码：A 文章编 号：l ∞7一拿l 灏 《2∞8) 08一∞36 一04 差雾化指豹是一家电视台( 频遭) 或其产品( 节 目、广 的观众群 ，而现在却面晒因其地域性的局限而观众群可能 告服务等) 与竞争者棚比自身所具有的、可觉察到的经繁 萎缩 的危险。”⋯ 蚊异馁残品牌区隔。差异化 战略是各大踌国传媒树立形 现代市场营销理念倡导消费者导向。虽然媒介 的特殊 象、赢得受众同时又避免恶性竞争的有效孚段。由于我豳 性决定了它不熊够也不应该 毫无保鼹地奉行 “消费者导 地方电视多年来 同质化严重，差异化战略应是当前地方电 向”原刚，但如何在保诫健康有益的功能定位的前提下，在 视 台获取竞争优势的必然选择。经济学有一个名词，叫霹 确保正确 的舆论导 向的翦提下，更多地考虑受众 需求 ，并擐 替代性，媒介产品的闻质化相 当于可替代饿，其涵义是指媒 据受众结构及其信息消费方式的变化及时调艇新 闻资讯等 介产品或服务在功能朔作用方面的栩似与置换。电视 同质 媒分产品缝构，是媒体致胜的关键。隧着全球化进程的加 化邸各台(频邀) 在定位、战略、节 目设置 、广告经营等趋予 快，现在 的传媒形态发嫩了很大变化，以互联湖为代袭的新 同化，午 台一霹，可替代 性强，缺乏独 特的战略定位。难以形 媒体给公众提供获碍全面和平德的信息的平台，公众的乎 成竞争优势。阂此，各地方 电视媒介也在探索着差异化生 台。舆论 的平 台。网络媒体信 息容量无限性、信 息链接无 限 存之路。如安徽卫视燕打电视剧、湖南卫枧主打娱乐、旅游 性等特性 ，使 网络媒体 的影 响力不叛增强，改变 了年轻一代 卫视主打旅游和时尚品牌、东方卫视 的财经和体育⋯⋯不 的信 息、娱乐消费方式。对今天的受众来说，在告诉他们新 少 电视螽似乎您找到了适合 自己的熬异化战略定馕 。但差 闻事实的同时，如果不告诉他们褪关背景 、提关评论 、相关 异化并不那么简单，仍然有诸 多问题和关系需要厘清 ，正确 分析和相关链接等多方阉信息 ，他们就会感觉不满足 ，而对 理艇秘处理好这些阅题与关系是实现差异化战略最忧效果 这个事实缺乏足够 的信任。传媒应重视资谖掇供的邂全性 的基础和前提。 和关联性 ，通过新闻资讯结构 的优化达到与受众信息、娱乐 一、本土势王与全 强性、垒球化的辩证关系 消费方式的变化梗吻合，实现动态平衡，稳定势扩犬受众 按照布尔迪厄 的 “新 闻场 ”理论 ，新 闻场 的内部价值标 面 ，拓展市场空间。 准最突嫩 的就是普遍的 “收枧率心理 ” 《即枣场与效益观 要注 意本地诧 与全嚣性蛉结合 ： 念) ，由于场 的效应 ，备 电视 台往往