收视率争议中的三个基本问题探讨.pdfVIP

视听天地 W 8 S A 0 收视率争议中的三个基本问题探讨 口 王 媛 【摘 要】收视率争议伴随着我国电视媒介发展前行，但是众多争论往往忽略了收视率所涉及的基本问题，本 文从收视率的基本属性、收视率争议的背景、以及克服唯收视率的根本 出路三个方面，对收视率涉及的基本问题进 行 了探讨。 【关键词 】收视率；争议；基本问题 改革开放后，我国的大众传媒逐渐 意度”指标来衡量节 目质量。但是几年 是指在某一特定的时段，收看某一特定频 由纯粹的吃国家财政的 “事业性”，向 过去了，一些电视栏 目还是在种种出位 道或者某一特定节 目的人占总体收视人群 自负盈亏的 “企业”性质方面过渡。在 言行和巨大社会争议中凭借高收视率， 的百分比。收视率是指在某一特定的时段 这期间， “企业化经营，事业化管理” 取得了巨大的商业利益。对电视媒体 里，收看某一特定频道或某一特定节 目的 成为我国传媒的最大特色。在 “企业化 “唯收视率”的指责再一次成为公众争 人 口占总体推及人 口的百分比。 经营”前提下，随着传媒竞争的逐步加 论的热点，笔者觉得有必要对收视率争 开机率衡量的是不同时段 的传播 剧 ，一些西方的媒介经验管理理念、方 议中的几个元问题进行梳理。 价值。我们经常说的黄金时段或者垃圾 法纷纷被引入我国，如媒介的两级获利 一 、 收视率仅仅是电视媒体信息到 时段 ，其实就是以开机率的高低来衡量 理论 、制播分离、传媒集团、收视率评 达受众效果的量评价指标之一，影响收 的。开机率的高低，因季节、一天中的 价等 ，不一而足。但是这些理念、方法 视率的绝非只有节 目质量 时段、地理区域和不同人群作息习惯的 的引入，是 “拿来主义”、为我所用 ， 自AC尼尔森1923年在美国建立第 不同而不同。如因气候温暖，南方地区 还是权宜之计 、生搬硬套 ，可以说是争 一 家市场调查公司，并与1936年在麻省 的黄金时段往往比北方地区晚半个小时 议不断了。 理工学院采用 “收听测量仪”的设备 到1个小时。因经济差异导致工作应酬 仅就收视率而言，支持者认为作 来测量广播收听率 以来 ，视听率 的调 量不同，发达地区的黄金时段也较不发 为优胜劣汰的机制 ，收视率评价在新闻 查已有7O多年的历史 ，从2O世纪50年代 达地区晚。 竞争很激烈的情况下有利于形成良性的 的面访 、电话访问，20世纪60年代的Et 观众占有率衡量的是某一特定节 目 考核制度。 反对者认为： “收视率、 记卡，N20世纪70年代以来的人员测量 在同时段观众中所 占的比率 ，观众 占有 广告收入等等经济因素对电视的精品标 仪，再到现在对数字机顶盒的使用，收 率越高，越说明此节 目在同一时段的竞 准 、艺术质量等等的冲击和排斥总令人 视率调查的技术手段不断革新，数据的 争力强。 倒吸一口冷气。而这些做法的实质就在 准确 、时效性不断提高。收视率也成为 收视率=开机率X观众占有率。 于：用文化工业的手法——以廉价、媚 世界各国衡量电视媒体节 目质量的一个 收视率则是对二者的综合衡量 ，或 俗为特点的文化的商业化的举措去追求 重要量化指标。但是，收视率是电视媒 者说是对一个电视节 目所传播的信息到 电视产业资本的增值；以淡化媒体的社 体传播效果的量评价指标之一，而且仅 达受众的效果的综合衡量。 会责任牺牲电视的文化品位和人文关怀 仅是电视媒体信息到达受众效果的量评 就一个电视节 目而言，收视率的高 为代价去换取电视产业的发展。”② 价指标之一。 低，不仅仅是由自身节 目质量决定的。 2006年 ，时任 中央电视台台长的 与收视率紧密相关的两个电视媒体 跟电视台的节 目编排和观众的收视习惯 赵化勇更是提出 “绿色收视率”这一概 传播效果的量评价指标 ，是开机率和观 也有很大的关系，比如央视的 《新闻联 念 ，要求央视各频道正确对待收视率， 众占有率。开机率是指在一天中的某一 播》和每年的春节联欢晚会收视率都很 希望达到的是电视媒体经济效益和社会 特