数字阅读：终端为王的困境与对策.pdfVIP

新媒体 冁 钕 魏张≮ I 数字阅读：终端为王的困境与对策 口曾建辉 【摘 要】数字阅读已经成为时代发展的趋势，但数字阅读的产业发展极不平衡，形成了 “终端为王”的市场 现状，并面临着版权、标准等许多现实问题。只有通过内容商和终端商共同努力与协调合作，才能推动数字阅读市 场的健康发展和成熟。 【关键词 】数字阅读；终端；困境；对策 在数字浪潮 中，以搜索引擎 、移 一 、 产业链失衡：终端为王的市场 一 款新的电子阅读器 ，传递出苹果公 动终端、电子阅读器等为主的数字出版 现状 司进军传媒出版业的野心。数字阅读终 技术 日新月异，数字阅读终端产品不断 数字阅读应当包含两个层面 ：一 端的发展，迅速地改变了传统意义上的 升级，新型阅读方式不断涌现 ，数字阅 是内容层面的数字化，即阅读的内容是 “阅读产业链”。在数字化时代里，数 读在我国已经成为不可逆转的趋势。据 以数字化的方式呈现的，如电子书、网 字阅读的产业链呈现出一种 “内容”和 2009年第六次国民阅读调查结果显示， 络小说、博客、网页等；二是阅读方式 “终端”失衡的状态，甚至一些传统出 在线阅读 、手机阅读、手持式阅读器阅 的数字化，就是阅读的载体、终端不是 版社觊觎终端市场的巨额利润 ，推出自 读等数字媒介 阅读开始普及 ，成年人 平面的纸张 ，而是带屏幕显示的电子仪 己的阅读器。像 《读者》、 《辞海》、 各类数字媒介阅读率为24．5％。其中， 器，如电脑 、MP4、电子阅读器、笔记 《亦墨》等都推出了自己的电子书品 网络在线阅读以15．7％排第一 ，手机阅 本电脑、手机等。但对于大多数读者而 牌。数字阅读市场现状表现为 “终端为 读 以12．7％排第二 ，另外还有人通过 言，数字阅读与传统阅读方式最直观的 王”的一家独大局面。 PDA、MP4、电子词典等手持式电子阅 差异，就是阅读介质的不同。传统阅读 数字阅读产业链 中，作者一数字 读器进行阅读。 据估计 ，g]12018年， 是以纸质文本为介质，而数字阅读物往 出版者一技术 (或终端设备)提供商～ 全球电子图书的市场份额将超过传统图 往依靠多种电子平台、移动终端向读者 读者这四个部分构成基本框架。目前在 书 ，世界将进入了一个数字化阅读的新 提供信息。 这条产业链 当中，数字出版者和技术提 时代。然而，纵观这几年的发展状况，繁 正是针对广大读者群对数字阅读的 供商占据着主导的地位 ，传统出版社由 荣之下存在巨大的隐[)亡。数字阅读的内容 模糊认识，全球的终端阅读器的制造商 于技术 、资金的不足，对数字业务的不 和载体的矛盾日益突出，如何处理好这数 们鼓足力量 ，对阅读器功能进行改进 、 精通，所以它们在数字阅读产业中不是 字阅读产业链的首尾两端的关系，并做出 提升，频繁地更新换代，当苹果公司的 主角 ，很多数字阅读终端商以雄厚的 正确的应对，已经成为数字阅读健康陕速 ipad发布的时候 ，吸引了全世界数千万 资金 、先进的技术和机制 ，把传统出版 发展的首当其冲的问题。 人的关注，这个数码产品某种形式上是 社的内容产品囊括其中，占据了产业链 中的数字出版者和技术提供商的双重角 脚水，暖人孝心的背后是传承至今的古 注 释 色，迅速占据了数字阅读市场的主动地 ① 条例 内容出自 《国家工商管理局广告审查标准》第 老弥坚的文化价值观，如此价值观是中 五章第四十二条。 (1994年6月1日) 位 ，并在这块市场蛋糕中分走了绝大 国文化传承的一种基因。当下的中国社 ② 李明合、史建： 《国外广告 自律研究》[M】，第lO 部分。2010年引发业界关注的汉王预装 页，河南人民出版社出版，20t0~10月第一版。 会正努力寻找与建设着影响中国未来的 ③ 李明合