香烟包装设计之我见.pdfVIP

维普资讯 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．25No．62004 香烟包装设计之我见 张永年，周红惠，李成，杨卿 (株洲工学院，株洲 412008) [摘要] 随着对外开放程度的扩大，烟草领域的竞争进入 白热化状态。针对烟草市场运作中存 在的模仿设计、重工艺轻设计、品牌形象陈旧等问题，提出设计中应注意的3个问题：注重市场调查； 加强 自身品牌形象宣传；关注烟包设计的绿色“挟装”发展。 关键词：包装设计；企业形象；印刷工艺 中图分类号：$572；J524．1 文献标识码：B 文章编号：100l一3563(2004)06—0196—02 OnCigarettesPackagingDesign ZHANGYong-nian，ZHOUHong-hui。LIChengYANGQing (ZhuzhouInstituteofEngineering，Zhuzhou412008。China) Abstract：Thecompetitionintobaccomarkethasbecomeextremelyfiercewithincreasinglyopeningto theoutsideworld．Itwasfoundtohavetheproblemsofmockingdesign。neglectingdesign，andout—of— datebrandimage．Threecountermeasureswereputforward。whichweretomakemore mraketinvestigation。 topublicizebrandimage。andtopaymoreattentiontopackagingdesing． Keywords：Packagingdesing；Corporateidentity；Printingtechnology 随着我国对外开放领域的扩大，烟草市场的竞争逐渐进入 设计或改动，自然就显得有些陈旧，虽深受老百姓的喜爱，但那 白热化状态，面对这种激烈的市场竞争，烟草企业除了要在产 毕竟是上世纪七八十年代曾经风靡一时设计风格，不应老停留 品的开发、设计与印刷上加大资金的投入之外，还要具有创新 在过去的、光辉灿烂的光环中不思进取，应与时俱进来发扬光 的品牌意识，通过树立优良的企业形象来提高产品在市场上的 大。 竞争力。 1．3 企业重工艺轻设计 只有想不到的没有印不出的。在印刷技术不断提高、发展 1 香烟包装的现状 的今天，烟草企业在寻找印刷合作伙伴的时候，往往过于注重 印刷工艺技术而不太重视产品包装的设计，特别钟情于那些最 新的印刷技术成果。所以大多数印刷公司也就更加注重在印 1．1 模仿之风严重 刷工艺、技术等方面的资金投入与开发，而香烟产品的包装设 目前我国的烟草企业大多规模J／、，产业集中较低，在世界 上有一定影响力的香烟企业集团不多，大多数烟草企业仍然是 计基本上都是免费送给其客户，被某些印刷公司当成拉业务时 中小规模。作为研究远东包装设计与技术的专家克里斯廷．罗 的砝码。设计市场的这种畸形发展成为了设计界的一大悲哀1 梅尔(C