《千里莺饭店营销策略分析》文献综述.docVIP

《千里莺饭店营销策略分析》文献综述 一、选题目的和文献检索情况概述 （一）选题目的 现代意义的市场营销思想最初始于20 世纪初营销从传统的经济学转入管理学研究标志营销管理时代的开始,4P's 的提出奠定了管理营销的基础理论框架,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接,是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一个重大课题本文深入分析市场竞争现状，总结分析了，并从质量和服务质量，价格策略，营销渠道和促销策略等方面提出具体的营销策略，对于制订营销策略，扩大市场份额，提高自己分析问题、解决问题的能力和水平具有非常重大的实际应用意义马克思主义理论认为，生产是根本，生产决定交换、分配、消费几个环节。没有生产就没有可供交换的东西，市场营销人员只能销售那些已由生产厂商已生产出来的东西。可见，生产者创造了形式效用。但是，在市场经济社会中，生产出来的东西如果不通过交换，没有市场营销，产品就不可能自动传递到广大消费者手中。从宏观角度看，市场营销对社会经济发展的主要作用是解决社会生产与消费之间的七大矛盾。生产者与消费者在空间上的分离生产者与消费者在时间上的分离生产者与消费者在信息上的分离生产者与消费者在产品估价上的差异生产者与消费者在商品所有权上的分离生产者与消费者在产品供需数量上的差异生产者与消费者在产品花色品种供需上的差异新的经营机会可以使企业取得竞争优势和差别利益或扭转所处的不利地位。现实生活中，往往是机会与威胁并存，且可能相互转化。好的机会如没有把握住，优势就可能变成包袱、变成劣势，而威胁即不利因素也可能转化为有利因素，从而使企业获得新生。这里，关键在于要善于细致地分析市场营销环境，善于抓住机会，化解威胁，使企业在竞争中求生存、在变化中谋稳定、在经营中创效益，充分把握未来。 4