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企业形象策划复习题 一、填空题，每题2分，共10分。 1、市场营销的真谛是以市场需求来规划企业的营销行为，而企业竞争优势的形成一般首先依靠企业形象的影响力。3　　　 2、CIS的导入和策划最早兴起于第一次世界大战，期间德国AEG公司首次在其生产的系列电器产品上使用统一商标作为CIS的发端。19 3、企业形象定位是企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象和地位，它分为企业定位、市场定位和产品定位三个相互关联的部分。59 4、19世纪末20世纪初产品设计强调的是功能主义，而20世纪60年代后兴起的后现代主义追求个性化设计，形成新的设计潮流。125页。 5、企业形象策划的进行需要三项基本保障条件，即认识保障，组织保障和经费保障。企业形象提升后给企业带来经营业绩的提高　最终表现为市场份额的扩大和营销额与利润的增长。211 1、企业形象策划过程是对企业的　　视觉　　　、　　　理念　　和行为各子系统的规范与整合的过程。 2、　　创意　　是企业形象策划的关键，其核心是创造性的思维。 3、企业视觉识别设计是以　商标　　　的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理水平、产品特色和　　广告宣传　　　　融为一体。 4、19世纪末20世纪初产品设计强调的是功能主义　　　　　，而20世纪60年代后兴起的后现代主义追求　　个性化　　　设计，形成新的设计潮流。 5、企业视觉形象设计的选择依据是　独创性　　　、情趣性、　针对性　　　和艺术性等标准。 1、企业形象策划过程是对企业的视觉、理念和行为各子系统的规范与整合的过程。3 2、企业形象定位是企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象和地位，它分为企业定位、市场定位和产品定位三个相互关联的部分。59 3、企业视觉识别设计是以商标的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理水平、产品特色和广告宣传融为一体。84 4、企业宏观管理制度的策划主要包括企业管理体制，企业领导体制，企业规章制度和经营经济责任制度。 5、美国公共关系研究与教育基金会对公共关系所下的定义包括公共关系是一种独特的管理职能，它帮助一个组织和公众之间建立和保持相互沟通、了解、接受与合作的渠道，参与问题和纠纷的处理，将公众的意见传达给管理部门并作出反应，还作为监视预警系统，与社会动向保持一致并有效加以利用，用调查研究和正确并合乎道德的沟通技术作为主要工具。179 二、判断正误，在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“×”，每题2分，共10分。 1、企业形象是企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。企业的关系者包括消费者、客户、竞争者、政府等，但不包括希望求职者。（19页。错误，应包括。） 2、把企业形象策划通俗概括为“使企业改头换面，给企业换血强身”的是美国企业策划人。（错误，应为日本策划人。19页。） 3、企业形象策划发源于西方，首创者的代表是美国IBM　公司，初衷是通过视觉冲击力来体现公司的开拓精神、创造精神和鲜明个性。（正确，21页。） 4、在企业形象策划上，在切入点和侧重点上，欧美型以视觉为中心，强调视觉对公众的冲击力，而东方型则是文化型或内塑型，突出传达企业文化的内蕴。（正确，23页。） 5、在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。（92页，正确。） 1、企业形象是企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。企业的关系者包括消费者、客户、竞争者、政府等，但不包括希望求职者。（　错　） 2、把企业形象策划通俗概括为“使企业改头换面，给企业换血强身”的是中国企业策划人。（　错　） 3、在企业形象策划上，在切入点和侧重点上，欧美型以视觉为中心，强调视觉对公众的冲击力，而东方型则是文化型或内塑型，突出传达企业文化的内蕴。（　对　） 4、企业视觉识别系统的基本要素中，不包括吉祥物、包装、办公设施、交通宣传。（　错　） 5、理念识别是企业形象策划系统的核心，而营销理念是企业经营哲学和思维方法的体现。（　　对） 1、企业形象是企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。企业的关系者包括消费者、客户、竞争者、政府等，但不包括希望求职者。19页。错误，应包括。 2、企业视觉识别系统的内涵中，不包括企业的股市对策、公益活动和文化活动。正确，18页。其属行为识别系统。 3、在企业形象策划上，在切入点和侧重点上，欧美型以视觉为中心，强调视觉对公众的冲击力，而东方型则是文化型或内塑型，突出传达企业文化的内蕴。正确，23页。 4、企业理念识别系统设计的理论依据是市场经济理论和语言美学理论。错误，应为唯物辩证理论。72页。 5、企业形象策划从始至终应围绕营销理念这个核心展开。正确，69页。 1、建立良好企业形象可以收到的社会效果体现在（　20页，ABE　） A信任效果B缓和效果 C激励效果D凝聚效果E领先