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第十章 产品价格及其产量的决定：垄断竞争和寡头 一、本章教学目的与要求： 通过本章的学习，你可以了解： 垄断竞争的定义、特征及其垄断竞争企业的需求曲线； 垄断竞争企业的短期和长期均衡条件； 寡头市场模型。 二、教学内容： 10.1 垄断竞争的一些基本概念 10.1.1 垄断竞争的定义及其特征 顾名思义，垄断竞争是既包含垄断的因素，又有竞争成份的一种市场结构。与完全竞争的市场相似，垄断竞争的市场也含有大量的企业，它们进退市场比较自由，所受限制不多。与完全垄断的市场相似，垄断竞争性企业所生产的产品彼此相似，但更重要的是又有明显差异。因此，它们在这种市场结构中各自都具有一定的控制力或垄断力。总之，垄断竞争是指众多企业生产和销售有差异的商品的一种市场结构。 从上述定义可知，垄断竞争具有以下两个明显的特征。 其一，市场中存在着大量的企业（或曰销售者）。正因为如此，彼此之间存在着激烈的竞争，同时，进退市场也接近于完全竞争。很难设想，一家垄断竞争企业的某种经济行为（比如降价以获得更大的市场份额）不会引起其他垄断竞争企业的反应。而这些反应又会因为自身的条件不一而有所不同。特别是一些非价格竞争策略，比如广告竞争，使得垄断竞争模型难以抽象。 其二，更为重要的是，他们所生产的商品彼此之间存在着明显的差异，被称为“异质商品”（相对于完全竞争市场中的同质商品）。 10.1.2 垄断竞争企业的需求曲线① 由于产品差异的存在，不可能建立产业的需求和供给曲线。因此，在垄断竞争中，我们必须将图表分析局限于一个“代表性企业”。 垄断竞争企业的需求曲线依赖于同一产品集团中的其他企业是否有所反应。在图10.1中，假如某一垄断竞争企业令其价格从p1降为p2，如果其他企业没有作出相应的反应，那么，对该企业的需求便沿着需求曲线d从Q1变化到Q3，这条需求曲线d被称为“其他因素不变的需求曲线”（ceteris paribus demand curve）亦被称为“感觉到的需求曲线”（perceived demand curve）。由于在同一产品集团中的产品具有较为密切的替代关系，因此，d为一条富有较大弹性的、比较平坦的需求曲线。 但是“其他因素不变”之假设是不现实的。在现实生活中，当一定垄断竞争企业采取降低策略之后，一般都会引起这一产品集团中的其他（部分）企业也降价（不一定降为p2），因此，这一垄断竞争企业势必失去相当一部分顾客，其需求量不可能为Q3，而是沿着需求曲线D从Q1变化到Q2（Q2Q3）这部分需求为其他企业所“抢走”）。这条需求曲线D被称为“已作必要调整的需求曲线”（mutatis mutandis demand curve）或“成比例的需求曲线”（proportional demand curve）。前者意味着该企业在其他企业亦步亦降价情况下所面临的需求曲线，后者则强调该企业降价后的需求量变化只能在这一产品集团中呈某一比例变化。毫无疑问，D应比d更为陡峭。然而，D是朝顺时针方向，还是朝逆时针方向旋转，依赖于该企业的垄断力。产品差异性越大，企业的垄断力更强，需求曲线D便朝逆时针方向旋转得更多。这也就是说，由于你的垄断力强，人家瓜分市场的份额就要少些。 某一垄断竞争企业使其价格从p1降为p2，如果其 他企业不作反应，那么，该企业的需求量从Q1到Q3 （沿着需求曲线d）。但是其他企业也会采取降价策略， 因此，该企业的需求量从Q1到Q2（沿着需求曲线D）。 如果它意识到这一点后，它所感觉到的需求曲线便从 d移到d′。 由于该企业降价后的需求量从Q1到Q2，因此 它所感觉到的需求曲线便从d移到d′。 图10.1 垄断竞争企业的需求曲线 10.2 垄断竞争企业的均衡 如果垄断竞争企业寻求到了一组价格和产量使之实现了利润极大化，那么，便达到了一种均衡状态。当然，均衡也有长期和短期之分。 10.2.1 垄断竞争企业的短期均衡 在短期内，企业仅能决定是否生产和生产多少，而不能决定是否退出这一产品集团而进入另一个产品集团（或曰“产业”）。 图10.2 垄断竞争企业的短期初始状态及其 调整任意假定始于A点，此时MR1＞MC，该企业 根据MR1=MC的原则，决定将价格降为p1，均衡 产量便为Q1。然而，其他企业也降价，使得它的 需求量仅为Q2（沿着需求曲线D）。此时，它所感 觉到的需求曲线便由d1下降到图（b）中的d2（经 过B点）。在B点，由于MR2＞MC，该企业依然 有积极性降低价格。根据MR2=MC的原则，决定 将价格降为p2，此时销售量为Q3（沿着需求曲线d2）。如果其他企业也降价，其需求量仅 为Q4。因此，企业所感觉到的需求曲线便是一条经过C点的d3（图中未画出）。 垄断竞争企业短期均衡的条件依然为：MR=MC，当MR＞MC，企业应增加产