NECK媒体内容管理解决方案.PDFVIP

NECK 媒体内容管理解决方案 郑州力天网络技术有限公司 Zhengzhou Smanky Network Technology Co.Ltd. 2004 9 月 仅限阅读 请勿传播 当您阅读本方案时，即表示您同意不传播本方案的所有内容 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 郑州力天网络技术有限公司http :/// TEL:0371-6203613 FAX:0371-6203607 前 言 网络媒体的异军突起，冲击并改变了原有传统媒介的生态环境，受众接受新闻信息的方 式也在相应改变。 “最新最快看网上”，已成为很多人的共识。 面对新媒介环境，报纸如何扬长避短，不断调整自 的功能和特点，抢占媒体领域的制 高点，展示自身魅力，这是网络时代事关报纸生存发展的重要课题。 网络冲击使报纸遭遇尴尬 新闻姓新。抢时效是记者的职业追求。当世间的万事万物刚在地平线上露头的时候，媒 体记者以敏锐的目光随时注视着它。一旦发现新鲜事物，记者凭着职业敏感，立即以最快的 速度启动新闻“快门”。 报纸的新闻时效以日为计。记者追求时效性，标着电头的新闻，历来以 “今天”为荣。 然而，在网络时代，“今天”却变得多么漫长。网络媒体最大的特点，就是它有一个 24 小时滚动刷新的信息平台，新闻时效以分为计，甚至以秒为计。纽 时报网络版开设 “即 时新闻”栏目，每 10 分钟刷新一次。我国的网络媒体一天大幅度刷新五六次的已很平常， 多数网站还设有“滚动新闻”栏目，新闻随时更新。面对令人惊叹的网络速度，报纸的时效 性已无优势可言，必须重新思考竞争对策。 网络时代，报纸遭遇的另一个尴尬是新闻的信息量。以前每逢扩版改版，报纸总要提 “扩 大信息量”。一张大报，一个版通常刊登新闻10 至12 条，加上短讯集纳一般最多也不会超 过20 条，即便一天出50 个版，也不到千条新闻信息，何况大多数报纸目前还远远达不到这 个数。但网络信息容量的无限性决定了它可以容纳海量的信息。以新华网、人民网、东方网 为例，每天都有数万条新闻信息滚动，报纸可谓是望洋兴叹。显然，报纸要与网络比拼信息 量是不现实的。 在新媒介环境下，报纸的出路在哪里？潜在的优势何在？ - 1 - PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 郑州力天网络技术有限公司http :/// TEL:0371-6203613 FAX:0371-6203607 报纸何以扬长避短凸显优势 网络媒体的冲击虽然改变了媒体的生态环境，但报纸依然具有强大的生命力。这种生命 力在于报纸能及时调整自身功能，迅速作出应对之策，在大众传播诸多的功能中有所突出， 有所侧重，有所作为，以 显自 的优势。 1．新闻求独家，更求视角独特 网络时代的信息多元化、公开化，使独家新闻具有相对性。如今，大多数独家新闻都是 就一定时间而言的。由于传播技术的进步和新闻媒体的激烈竞争，这个 “一定时间”变得越 来越短。一家媒体花了很大力气挖出来的新闻，一上网只