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标志设计 第一章 标志导言 第一节 标志的概述 一、标志的定义 二、标志的意义 三、标志的价值 四、有关标志的名词 一、标志的定义 标志是概念具有特殊意义的符号。这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 （一）标志是概念具有特殊意义的符号。 从这个定义中我们看出标志包含两个层次：首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。 凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。 其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。 凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。 标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。 （二）这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象；运用红、蓝两套对比色，强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。 国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形