第七章_选题策划的方法：从图书市场热点的角度.pptVIP

二、弃金贩锹法（弃金找水法）的策划理念 策划理念——另辟蹊径，不去分蛋糕，而去做蛋糕。 相对于追逐市场热点而言，另辟蹊径是对市场冷点的挖掘，并等待冷点变热点。 弃金找水或弃金贩锹的思维显然是反向思维。 研究企业管理的书一般是讲成功的经验，如北大出版社出版的《联想为什么》就是介绍经验的。 然而，浙江人民出版社出版的《大败局》却是探讨企业失败的教训的，对近10年来中国市场最有影响的企业失败案例作出了全面解读。从反面分析失败的教训比从正面总结经验更能震撼读者的心灵，更能引起读者的共鸣。 《大败局》书影 其他反向思维案例 湖南教育出版社出版的《高考失误谈》 北京理工大学出版社出版的 《北大清华高考状元易错题宝典》丛书 图书热点出现后，有两种策划热点选题的思路：一种是趁热打铁——及时跟进分蛋糕；另一种是弃金找水或弃金贩锹——反向思维做蛋糕。 前者无疑属于跟风，后者也可视为跟风，但有本质区别，前者是从正面跟，后者是从反面跟。从反面跟，更易跟出个性，跟出特色，跟出新意，从而开辟新市场，打造新热点。 美国著名出版家林肯·舒斯特说：“不要盲从当前的时尚和流行，千万不要只模仿目前的畅销书，而出一本和它差不多的书。你应该创造趋势，而不是盲从趋势。” 1. 编辑出版