非处方药（OTC）的市场品牌策略研究毕业论文.docVIP

本科生毕业论文 论 文 题 目： 非处方药（OTC）的市场品牌策略研究 学 生 姓 名： 学 号： 学 院： 药 学 院 专 业 方 向： 市场营销 班 级： 2008级1班 指 导 教 师： 魏巍 论文完成日期： 2012年3月 毕业论文（设计）诚信声明书 本人声明：本人 李军龙（学号：）所提交的毕业论文《非处方药（OTC）的市场品牌营销策略研究》是本人在指导教师 魏巍老师指导下独立研究、写作的成果，论文中所引用他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中加以说明；有关教师、同学和其他人员对本文的写作、修订提出过并为我在论文中加以采纳的意见、建议，均已在我的致谢辞中加以说明并深致谢意。 论文作者： （签字） 时间： 2012年 6 月 日 指导教师已阅： （签字） 时间： 2012年 6 月 日 毕业论文（设计）版权使用授权书 本毕业论文《非处方药（OTC）市场的品牌营销策略研究》是本人 李军龙 （学号：）在校期间所完成学业的组成部分，是在指导教师 魏巍 老师的指导下独立完成的。因此，本人特授权山东中医药大学药学院可将本毕业论文的全部或部分内容编入《山东中医药大学药学院本科生优秀毕业论文集》（非正式出版）。 非处方药(OTC)市场的营销策略研究[摘要]Abstract]?OTC market is the market into the low cost, the competition openness and homogeneity product, the characteristics of the intense market competition. So OTC products market operation must be emphasized the enterprise in the product, the price, the sales channel and the market to promote the integration of the four aspects and mutual assistance. This paper, from the OTC products brand marketing to OTC stock market marketing strategy analysis, and strive to make the enterprise form distinctive OTC products . [Key words] Over-the-counter drugs Brand marketing OTC市场OTC是英文Over The Counter(可在柜台上买到的药物)的缩写非处方药物它是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品，即不需要凭借执业医师或助理医师的处方既可自行选购、使用的药品由于非处方药可不需医师的指导自行服用，所以非处方药的药品一般具有安全、有效、价廉、方便的特点。有关人士专门将其特点归纳如下： 　 　一、不需医生处方，不在医生指导监督下使用。 　　 适应症是患者能自我判断的病症，药品疗效确切，使用方便安全，起效快速。 　　 一般能起到减轻病人不适之感，能减轻小疾病初始症状或防止其恶化，也能减轻已确诊的症状或延缓症情的发展。 　　不含有毒或成瘾成分，不易在体内蓄积，不致产生耐药性，不良反应发生率低。 　　在一般条件下储存，质量稳定。 　不同使用对象的非处方药品规格不同，说明文字通俗易懂，可在标签、说明书的指导下正确使用。 　　 otc药品的特点：安全，有效，方便，经济。otc药品投放市场前，都已经过多年的临床检验，并得到消费者的广泛认可。 　　目前我国公布的OTC类药品化学类一共有1139种，中药类有4376种(截止到2008年4月15日)，全部信息可以在国家食品药品监督管理局的网站上查询： OTC化学药品说明书范本、 OTC中药说明书范本。近年来，由于处方药市场低迷，众多医药企业开始把目光转向OTC，中国非处方药市场异常活跃。2007年OTC市场持续扩大，品牌OTC产品销售普遍增长，各个品类领先的OTC品