汽车节油赛策划方案.ppt

4S店汽车节油赛策划方案 目 录 活 动 愿 景 活 动 内 容 ˉ活 动 安 排 ˉ活 动 组 合 ˉ活 动 线 路 ˉ活 动 准 备 ˉ活 动 执 行 ˉ活动人员组织构成 活 动 预 算 后 续 跟 进 奇瑞把现有的QQ6及A5车型转向旗云品牌销售，此外还有一系列未面市车型将以旗云品牌命名。旗云从一个车型名称转变为奇瑞旗下一系列车型的品牌名称。所以 “新旗云”的市场推广要重新定位进入一个全新时期。 “新旗云”的突出优势就是强动力的背后却是超低的油耗却表现。 同时在赛手长途比赛中能够充分感受到其舒适性。 让全省的旗云潜在客户能够真正的了解到新旗云的经济性和舒适型。 以一场全民参与的节油比赛形式，支持节约型社会的绿色环保理念，提升奇瑞品牌的公益形象。 通过媒体对本次节油赛的跟踪系列报道、整合传播，在一段时间内形成奇瑞品牌在吉林省的热点传播。从而提升奇瑞品牌的美誉度、4S店知名度、产品成交率。 全吉林省二线城市的增长率要远远高于一线城市。 通过较长时间的体验表现出新旗云更加贴近使用者的切实需求诠释产品的节能性和实用性以及其他更优秀的亮点。引导消费者用心去体验民族品牌国民车—新旗云。从而达到提高销量的目的 活动背景及目的 活动时间：2010年7月1日—2010年7月13日 活动地点：1.长春奇瑞4S店→下一站地区过收费站的首个加油站 2.各二级经销商销售店→下一站地区过收费站的首 个加油站 3.最后一站颁奖晚会在选在长春文化广场 传播对象：媒体人员、QQ保有客户代表、潜在客户 活动形式：奇瑞公司提供10台参赛车辆，在吉林省以10个城市为单位 开展节油拉力赛，每个城市招募10名参赛队员，以接力的 形式开往下一个城市同时媒体参与造势力求将影响力最大 化，让全省消费者都更了解新旗云从而提高整个旗云品牌 在吉林省的销售率。 活动安排 广告宣传 交通协调 赛手征集 场地布置 活动安排 媒体公关 人员招待 节油赛 文艺表演 活动组合 活动线路（设计原则是从GDP，历史销量和最短路径出发） 长春 松原 大安 白城 长春 吉林 白山 通化 梅河口 辽源 四平 预热时间安排 2010年7月7日长春 2010年6月26日松原 2010年6月28日白城 2010年6月30日吉林 2010年7月1日白山 2010年7月2日通化 2010年7月3日梅河口 2010年7月4日辽源 2010年7月5日四平 2010年6月25日长春 2010年6月27日大安 活动现场部分开展时间 2010年7月13日长春 2010年7月2日松原 2010年7月4日白城 2010年7月6日吉林 2010年7月7日白山 2010年7月8日通化 2010年7月9日梅河口 2010年7月10日辽源 2010年7月11日四平 2010年7月1日长春 2010年7月3日大安 活动当天车辆出发时间是上午9：00预计每条路线到达都是在下午4：00之前 联系及确认各地合作媒体以及，现场报道记者。 撰写活动宣传信息以及进行媒体预热。 由奇瑞4S店以及各二级经销商进行各地参赛选手的征集。 活动场地的联系和布置 参赛车辆的准备及装饰 物料制作、展示 活动参与工作人员的工作组织安排 老客户的提前告之工作 工作车辆的准备 活动整体的演出协调 礼品和奖品的制定 促销政策的制定 节油赛前期准备 媒体准备 节油赛前期准备 活动组织人员分成两组分为前期准备组和现场活动组 活动方案确定后活动准备组马上与各活动城市的经销商沟通了解当地的最受关注的主流媒体 根据本次活动以及参赛车型准备活动宣传资料 提前与活动当地媒体沟通确定当天现场报道记者并通知其确切时间。 按活动城市的先后时间顺序，提前7天做媒体预热。 提前与长春各主流媒体沟通，确定是否有随行记者以及人数。 现场活动前1天通知当地媒体，确定当天媒体报道。 活动前由活动准备组提前联系好目标城市的休息酒店 赛手征集 参赛选手组成：本次活动主要组成是潜在客户、其次为媒体人员、QQ保有 客户代表 参赛选手邀请： 活动前7天进行广告预热，招募赛手。 活动前7天开始对当地奇瑞保有潜在客户进行电话邀请。 统计参加客户数量后，提前6天召集所有参赛客户到销售中心进行抽签，确定参赛选手后，并上报活动承办方。 提前一天短信通知所有客户活动时间以及内容。 短信内容要有活动当天购车特殊政策