汽车城开业庆典活动方案.doc

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汽车城开业庆典活动方案 活动目的: 为目标客户传递信息,关系后续市场发展 使××原有的知名度、信誉度、美誉度的形象再次激情炫燃 活动主题:逐鹿城南 志存高远 主题彰显兰天集团的凌云壮志、雄图霸业的伟大理想,宣扬兰天集团品牌文化及其汽车服务专业化、“车在××下,人在幸福中”核心人文理念。 活动战略: 以满足目标客户、潜在消费者与××集团的三方需求,应邀媒体记者、××店尊贵会员及目标客户做客庆典现场。以影响社会、回馈社会为目标。让嘉宾虔诚感受××集团的真谛,和开业庆典的隆重和别具一格的创意。 活动亮点: 1、“逐鹿”启动仪式 活动场地中央置一座马或鹿的雕塑,用红绸盖着,作为启动仪式 2、“梦幻车影”汽车造型设计 设计师做客庆典现场,现场利用铅笔、马克笔设计心中的“梦幻车影” 3、“品茶论道” 嘉宾共坐落一舍,品茶论茶道、论生活。 “箫昇筝鸣”丽人舞剑 古代佳人穿越时空给世人合奏“笑傲江湖” 5、“看庆典把车打包带回家”开业促销 贷款购买:首付降低、商业保险让利、还款期延续加长1年。 全款购买:整车开走,大让利。 幸运大转盘抽象环节 转动幸运大转盘就是幸运得主。 活动编排: 活动铺垫“造势”期【1个月】 以宣传主题为主 1、充分利用“堵神”常光顾的车流交通要道和“人流不流动”的地圈对外发声。 (韶山路)、(汽车南站)2个临近汽车城的车流、人流不亚于“菜市场” 道旗——形象宣传(1个月) 公交车内看板——开业营销活动宣传(1个月) 充分利用汽车行业最青睐的电台平台浩大发声。 湖南交通频道电台是湖南交通类最具影 响力的金牌广播。(半个月) 活动高潮“爆炸”期【即日活动】 以实现爆炸行活动为主 三、活动恒温“璀璨”期【1个月】 以开业活动售车营销活动为主,宣传为辅 1、不容忽视每天与人接触频率高的报纸载体、手机载体与网络终端。 A、潇湘晨报在湖南众报业中发行量名列前茅,紧抓人类生活习惯在每周一、周五半版硬广。(1个月) B、手机平台、发动权属移动全球通客户及××店会员以彩信形式唤起潜在的欲望。每周一发一条。(1个月/2次) C、网络终端,线上互动+线下营销。 ××城南汽车城开业庆典活动执行案 活动主题:逐鹿城南 志存高远 活动时间:2011年×月×日【星期六】 活动地址:××城南汽车新城 活动规模:200人以下 应邀媒体:潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、 湖南都市频道《都市1时间》 腾讯 红网 金鹰955电台 湖南交通频道电台 应邀嘉宾:政府机关官员、社会名流、××店领导人、及××店尊贵会员及目标客户群。 活动背景板 Part 1——布景总则 1、活动现场布置:以突显主题前提下显得尊贵、隆重。 2、贵宾接待工作:细微比如停车、签到、礼品派送、贵宾室接待。 3、邀请函、停车卡、礼品袋、工作证。 Part 2——流程安排 庆典前期准备 时间 项目 操作内容 备注 活动开场前准备 室内布景 贵宾室、庆典装饰、指示牌、海报 汽车展台、签到台、礼品 户外布景 红地毯、指示牌、停车位、氢气球、花篮、拱门、祝贺条幅、 活动开场前准备 舞台音响设备 舞台搭建、音响设备连接 7::30人员动员大会~ 工作人员就位 礼仪、保安、摄影摄像、后台执行岗位如:礼花、音频师等等 庆典启动前期会议、主要看各岗位的任务落实情况及意外防患措施。 庆典扫尾工作 时间 操作内容 备注 带领重要嘉宾就餐 即日处理 活动现场清理工作、卫生、物料 整理庆典资料、意向客户、活动当天销售多少台 总结会议——庆典效应、影响力 Part 2——庆典流程 时间 项目 操作内容 备注 8:00 热场 舞台音频播放汽车类音乐如文字D 迎接嘉宾媒体、停车、 签到、贵宾室休息、果盘西点 嘉宾必须在9点赶到现场 9:00 开场舞 激情动感街舞 泳装秀 9:15 主持人开场白 湖南电视女主播 9:30 领导致辞 官方领导 兰天集团领导 舞台左上走下 10:00 逐鹿启动仪式 兰天领导人齐聚共同开始“逐鹿” 鸣炮、礼花、奏乐【喜庆】 剪彩 10:20 “品茶论道” 嘉宾坐落一舍,品尝茶及茶文化茶人生 请一个名品茶师 10:50 “箫昇筝鸣”乐奏 美女舞剑 品茶的同时欣赏丽人舞剑、箫昇筝鸣 10:50——11:20 参观汽车城 参观汽车新城的环境、设备 “梦幻车影”现场设计 设计师现场设计、马克笔表现色彩 车展促销 看新城、新车把车开回家 车站每款车型一台车 11

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