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旅游目的地形象定位研究——以旅游城市为例.pdf 73页

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摘要 摘要 旅游形象已成为国内外旅游目的地研究的热点之一。众多研究表明,旅游 形象对于旅游目的地的选择有着非常重要的影响,可以这么说,旅游地之间的 竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。因此,如何树立富有特色和吸引 力的旅游形象一直是旅游研究者最为关注的问题,而定位作为旅游目的地形象 设计和推广的前提和核心,对其开展相关研究就显得更为重要和迫切。 本文在对国内外三十多年来有关旅游形象的研究进行综述的基础上,指出 了国内外在旅游地形象研究方面的不同:从研究内容来看,国外更重视旅游地 形象基础理论的研究,集中精力讨论旅游地形象的概念、组成成分、影响要素、 形成的心理机制和形象测量等,国内则更注重对目的地形象定位、设计、开发、 塑造及策划等的研究;从研究方法来看,国外形成了一套定性与定量相结合的 方法,国内定性研究较多,定量研究还处于起步阶段;从研究结果来看,国外 相当多的研究主要依赖于市场抽样调查数据,分析结果具有客观性,国内大部 分研究从目的地规划和管理者的认知角度出发,较少考虑旅游者的偏好以及竞 争者的状况,使得分析结果具有主观性。 针对国内旅游地形象研究中存在的上述问题,本文着眼于旅游目的地形象 定位基础理论的研究。笔者首先介绍了旅游目的地形象定位的基本原理,然后 在对目的地形象定位传统研究思路分析和评价的基础上,指出了其问题所在: 定位时只考虑当地的资源特色,而较少考虑目标客源市场的旅游偏好,导致主 观分析的 “地方性”在旅游发展的实践中可能由于旅游形象突破口选择重点不 突出、不到位而在旅游市场上出现一个巴掌拍不响的尴尬局面。接着,作者在 总结前人研究成果的基础上提出了旅游目的地形象定位的影响要素:独特卖点、 目标市场和周边竞争者,并结合旅游目的地形象的理想特点和可选择的定位方 法,构建了旅游目的地形象定位的模式。 旅游目的地形象作为地方旅游发展的一种战略工具,实践性非常强,文章 在最后以旅游城市为例,运用笔者所构建的旅游目的地形象定位模式,进行了 天津城市旅游形象定位的实证研究。 关键词:旅游目的地 形象定位 旅游城市 天津市 AbstrgCt 介ursimdcsntiatino加agehasb以为me加eofhtcbot t0Plcsbymnaycsbol别rs bohtathmocnadabo肚d.Mnayotsdicshvac比。叨,肠ttouri恤 destinatino油a邵 b留加dasingi6nacte价戏notouristst加仍nightcdestniation(5),.dti’shtckeyOt 甜口d运gtoursit.sMay吮wcnac asyt恤thtcCOnIpetl石加细加9此 dCSt众aIlinos nac 吮 co.i‘dcrde as奴 cOmpetitiounalnoghtcdest七以tion加agCSot, .ccnai. xcnteL几rccofrc,加wotCSatblhsiau苗uqe胡dattraCtivetourismdsstnia6皿加age 七韶benehtcofOIsnocccmdebynnal yoturits贫。蛇rachcSI.mIagcp招itio苗ng.ashtc prerqeuisteiDadhtecorcof如agedCSi乎叨gnadPronlo幼。创加夕thasb“”mcvc. mOrc加pornat t阳dulgcnt. B砚记dnohtcutsdicsabouthtcoturims dest加atiuo加agcrof m眼 ht皿03 界跳,hct uahtorponitsuot此 diffele。以活吮抽忱.ht。川犯盯cbcsathomcnad 吐幻公d:Fromhtccontcnts,邢bo】扔 .boradhavcpaidm眼 attc.tinoot阮 thoe代tiOal basisof 恤agc,oc”CCnrtatde no 山scUsnsightcCOnCCP仁moc posltino,汕PCat吨 clmcncSt,PSycboofgiaci mCe恤币snlnadmeasumrnetofhct ot~ 恤agc,w城c 义b。】别污xcpertnot0urimsmna agmenetniuro ocu.trybavc州dnI0rcattentiouot 加agep

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