中国互联网游戏广告市场专题报告.pdfVIP

国互联网游戏广告市场专题报告 2007 1 中 国 互 易观国际版权声明2007 联 网 游 1. 本报告包含的所有内容 （包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、 戏 广 创意等）的所有权归属易观公司（Analysys，以下称 本公司” ），受中国及国际版权法的 告 保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权 市 场 并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、 专 转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁 。 题 报 告 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的 2 0 商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告 0 7 等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处易观公司”，并按照中国及国际版 权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非 商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第 三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将 保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。 3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为 触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投 。 4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受以下增值服务 （不同级别会员享受 不同的增值服务） 5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由 及条款的权利。 产品序列号：P-B-A-2007Q10779 I 中 国 互 研究背景 联 网 游 易观基于自己对新媒体市场，特别是网络游戏广告行业的研究积累，结合对大量业界专 戏 广 业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 告 市 2005 年末，盛大率先将包括 《传奇》在内的三款主力游戏相继免费，2006 年，一些事 场 专 前持观望态度的游戏厂商也效法，网络游戏免费已成一种趋势。游戏的免费模式降低了客观 题 报 准入门槛，但同样带来了新的疑问：免费后的网络游戏盈利点将转向何处？广告就成为运营 告 赏尝 的新的盈利方式。随着整个网络游戏用户的增加，不少广告主逐渐重视并尝 以网络 2 0 游戏的形式投放广告。但是，由于国内对网络游戏广告市场目前刚刚起步，网络游戏广告的 0 7 市场预期究竟如何？用户需求如何释放和挖掘？商业模式如何创新？诸多问题困扰着网络游 戏广告整个价值链。 基于对网络游戏广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对网络游戏广告 价值链进行深入剖析的基础上，对网络游戏广告行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些 前瞻性的预测和建议。 本文针对以下几个问题，对网络游戏 业的现状和趋势进行研究： l 网络游戏广告 生和发展的背景是什么？ l 网络游戏广告的优点和问题有哪些？ l 目前网络游戏广告规模究竟有多少？未来三年的规模如何？ l 网络游戏广告 业链上各环节都有哪些特点？ l 什么在推动和阻碍网络游戏广告的发展？ l 网络游戏广告 业的竞争格局是什么？各游戏厂商的地位如何？ 产品序列号：P-B-A-2007Q10779 I