海尔我们都是80后.pptVIP

* 海尔“我们都是80后” 推广背景? 海尔品牌正在以其领先的全球创造者形象，更加稳固地成为消费者? 的选择，并在品牌层面上提升着中国家电创造的价值。 推广目标? 通过与网友互动的方式，宣传海尔冰箱连续三年全球销量第一的相关新闻，以及海? 尔冰箱无霜的产品卖点，在潜移默化中提升受众对海尔冰箱的偏好度。 营销挑战? 岁末年初之际，各大广告主都希望抓住消费旺季的有利时机进行宣传，? 如何在百花齐放的广告活动中脱颖而出？? 宣传海尔冰箱连续三年全球销量第一，以及?“天下无霜”的产品特点时，? 如何拉近与目标人群的距离，让他们更易于接受活动所传达的信息？ 我们都是80后? 我们懂你? “海尔全球销量三连冠啦！”? 引发共鸣? 主动传播? 腾讯策略? ?? 我们都是80后?–?海尔1984出生，海尔是80后，也懂80后。通过“我们都是80后”? 这一响亮口号，迅速拉近与目标人群的距离。? ?? 奖励2010，领秀2011?-?号召80后给自己或者给朋友颁奖，肯定自己在2010年所取? 得的成绩，同时寄希望于更美好的2011年。通过微博及QQ空间关系链进行传播，? 实现活动信息的广泛告之。 大家快来看：? 合作亮点? ?? 网民参与活动DIY奖状的同时，通过微博渠道抒发自己的感言，与海尔品牌进行情感沟通；? ?? 共61,973人在活动期间送出164,199张奖状，通过微博话题互动，为海尔官方微博吸? 引了大量忠实粉丝，收听人数达到59,653人。 合作概述? ?? ?? 推广周期：2011年1月26日至2011年3月31日? 活动网址：http://2011./? 1? 2? 3? 5? 7? 4? 8? 6? 1? 主活动区：主视觉突出“我们都是80后”活动主题? 2? 3? 网友点击“我要上传”即刻参与活动? 微博互动区：滚动显示最新话题? 4? 5? 邀请好友：复制链接，激发好友间病毒传播。? 有奖问卷调查:通过调查了解网友消费需求? 海尔冰箱官网入口，为官网引流。? 腾讯海尔官方微博入口，号召网友加入成为海尔粉? 丝。? 海尔商城：引流到商城，实现线上销售? 6? 7? 8 合作内容? 腾讯泛关系链资源? 腾讯优势广告资源? +? 活动minisite? +? 微博话题互动? + 腾讯客户端，频道? 优势资源实现活动? 海量曝光? 腾讯QQ空间泛关? 系链资源实现活动? 病毒传播? 执行详解? STEP1:用户一键登陆活动网站，填写对自己或朋友的祝福语? ?? 为海尔量身定制奖状模版，融入海尔冰箱连续三年全球销量第一，产品卖点及无霜兔等元素；? ?? 根据当前最流行的语言，设计奖状模版上的文字，网友只需在空白处填入文字即可完成奖状制作，? 降低参与门槛；? 用户QQ登陆活动网站? 选择模板，填写祝福语? 自动生成奖状 执行详解? STEP2:?奖状制作完成后，通过腾讯泛关系链与好友分享? ?? 通过关系链分享，引爆好友圈话题关注和参与，迅速提升活动人气? 下载作品或者复制作品连接? 通过关系链与好友分享? 自动生成Qzone?Feeds? 告知好友活动信息 执行详解? STEP3:用户通过腾讯微博进一步参与活动? ?? 设立三个与海尔相关的微博话题，引导网友展开话题讨论；? ?? 与网友进行感性沟通的同时，通过理性教育，软性传达产品理念。? 点击活动网站上任一话题页卡? 到达相应话题集成页，? 在指定话题下发表微博 执行详解? STEP4:?网友填写有奖调查问卷 STEP5:?幸运网友获得海尔送出的奖品? 执行详解 从活动数据中洞察? 海尔无霜冰箱本次在线营销? 的回报是什么？ 整体推广效果? 活动页面登录用户数：?61,973? 作品上传总量：164,199? 页面总PV：?3,404,751? 页面总UV：?409,114? ?? 根据腾讯平台上的活动网站历史数据分析，本次活动6.2W的参与人数及164,199的作品上传? 总量大大超过平均水平，页面总PV及UV达到平均水平。 活动来路占比分析? 数据解读：? ?? 从来路数据可以看出广告贡献了PV量的54%，说明广告投放对活动参与度的拉动作用极大；? ?? 后期广告位减少，直接输入网址这种用户自主传播方式也贡献了近30%的PV量，可见活动? 在用户间传播自主性非常强。? 备注：? 其他:主要是系统未收录来源的相关数据? （在腾讯媒体以外的广告投放带来的效果也? 会包含在内）? 直接输入网址（主要包括以下几种情况）：? 1、客户端聊天窗口中发送的网址链接