湖北移动大篷车项目方案100131.pptVIP

我们不仅做得到，而且做得好 优秀的执行团队 专业的美工设计 专业的路演运作 丰富的行业经验 独到的营销策划 雄厚的软实力 行业经验 8年与湖北移动结缘，致力于全球通、动感地带、神州行三大品牌，深入参与集客与数据业务，与地市公司长期互动联系。 一个个活动，一串串脚印，记载着精诚和湖北移动的深刻友谊，期待大篷车成为这份友谊的有一个起点！ ？ 公关执行 “创造情感体验，关注执行细节”是精诚广告的公关活动策划执行指导原则，也是精诚广告的优势及个性化的具体表现； 执行案例：湖北移动1000万公关活动、爱心助学工程、凤凰大讲堂、阳光工程、通信信息展、周杰伦演出会、动感地带街舞大赛、全省歌友会、517信息展等等 333（444） 333（444） 333（444） 333（444） 333（444） 全方位的策划 成立专项小组 收集资料 形成思路 沟通确认 1 2 3 4 5 品牌研习 创新 整合 营销 营销策划 333（444） 333（444） 333（444） 333（444） 333（444） 专业的设计能力 设计能力 执行团队 工程部： 主要负责展台的搭建，维护 ，以及现场AV设备调控。 公关部： 负责领导、媒体的接待，对 礼仪人员的管理。 活动部： 负责现场表演活动和互动活 动的安排、协调，对演职人 员的管理。 服务部： 负责资料的管理，物品的购买，管理，现场清洁、员工餐饮。 科学的流程管理 务实的现场管控 针对性的安全保障 我们不仅做得好，而且做得精 稳健的执行力 4小时 2小时 4小时 4小时内 准备期 检查、落实 执行 收尾 物料准备 流程沟通 媒体邀请 现场搭建 邀请确认 彩排演练 现场执行 费用核算 新闻稿刊发 后续传播 总结 流程规范 我们如何运作 公关 现场 现场 控管 撰写软文 现场播报 危机公关处理 启动应急方案 安保体系 预警突发事件 处理违纪事件 质量控管体系 督察销售环节 收集反馈信息 信息汇总发布 信息整合系统 路演现场 现场管控 333（444） 333（444） 333（444） 333（444） 333（444） 安全保障－预防机制 预防 例如 1. 来宾或者工作人员身体不适(求助120） 2. 火灾，根据严重程度(现场扑救/求助119) 3. 斗殴事件 (保安 / 求助110) 4. 损坏展示板、物品或乱写乱画 5. 活动展具有损坏的情况 6. 物品遗失或拾到物品的情况 7. 迷路小孩的情况 8. 搭建场地时出现人员受伤的情况 9. 与政治相关/蓄意破坏行为 10. 可疑/危险物品或人员 11. 与媒体的任何争论/媒体投诉 12. 客户投诉 13. 恶性盗\抢情况 工作人员严守工作职责 加强开业典礼现场活动的管理 加强展具的安全性 加强现场工作人员的沟通 对可能对开业典礼产生影响的问题进行系统化监控和评估,做好防范准备 培训内容 掌握危机发生的原因和影响 建立事前防范及危机处理能力 树立良好的形象 危机传播的应对技巧 危机中面对媒体和公众的大忌 配合实际演练训临场反应能力 协助建立有效的危机公关小组 强化建立应对媒体的策略方法 安全保障 硬实力 软实力 执行力 我们最了解湖北移动 上市背景 G3大篷车项目 属于湖北省内通信行业首创，必将掀起公众的轰动！ 投入产出比较其他形式更划算，适合二三线市场开拓 赢在今天更赢在明天 赢在销量更赢在市场 新契机 新市场 新形式 赢在今天更赢在明天 赢在销量更赢在市场 谢谢您的时间！ * 诞生 G3大篷车 路演版本 赢在3G 新品牌、新形象 结合通信行业特点创新 突破 引进最适用的大篷车路演模式 学习 反思 创新 突破传统大篷车1.0户外舞台定位的局限 反思其他路演形式的成败，吸取营养 转 化 为 G3展示 品牌宣传 业务推介 互动体验 营销 松散的 整合的 G3展示 互动体验 营销 业务推介 品牌宣传 整合营销 1 现场组建 2 易损易耗的器材 千遍一律的舞台 易于组装的大篷车 易装易卸的设施 生动有趣的互动 最俗套的绗架背景板 + + 现场分区 3 展示区 体验区 游戏区 舞台区 借助背景、围栏、展示、大模具等进行品牌宣传 借助简洁趣味性强的互动环节，让客户体验产品 提供老少皆宜，且符合品牌调性的游戏，活跃现场气氛 提供符合品牌调性的节目演绎，吸引人气 流程设计 4 AISAS模式 Interest 形成兴趣 Search 信息搜索 Action 形成消费 Share 经验分享 Attention 引起注意 电通公司提出的一种全新的消费者行为分析模型 反映了互联网与无线应用时代消费者心理和行为的变化。 转 化 为 路演流程设计从传统的表演、展示、销售的形式，转变为根据最新的AISAS消费行为模式进行优化。 宣传策略 5 －现场宣传