XXX商场标志设计论文修改.doc

毕 业 论 文（设计） 论文题目：天心商场标志设计 学生姓名：刘 烨 学 号：1103090145 年级专业：二○一四级艺术设计 指导老师：成 果 系 别：人文艺术系 湖南·长沙 二O一四年三月 目录 摘要 3 1 标志的概述 4 1.1 标志的定义 4 1.2 标志的功能 4 1.3 企业标志设计的重要意义 5 2标志设计的前期准备 5 2.1 设计的背景 5 2.2 标志设计的表现手段 5 2.3 设计的初步构思 6 3 标志设计的过程 6 3.1使用CorelDRW软件进行前期的操作准备 6 3.2各种元素的加入和图形的构造 7 3.3色彩的确定及运用 7 3.4进一步的修改和完善 8 3.5标志设计的完成 9 4 总结 10 参考文献 11 致? ? ? 谢 11 天心商场标志设计 作 者：刘 烨 指导老师：成 果 (湖南信息科学职业学院人文艺术系11级艺术设计，长沙 410151) 摘要：标志（logo）作为企业一个对外推广的一个元素，在品牌的建立和形象的构造中是很重要的一环，Logo是企业形象宣传，其设计手段多样，图形或简单，或鲜明。在本次设计中我们将用简单的图形和色彩来打造一个鲜明的企业标志。 关键词：形象 简单 理念 1 标志的概述 1.1 标志的定义 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 1.2 标志的功能 logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。 1.3 企业标志设计的重要意义 Logo是企业形象宣传，企业文化展示的重要途径，它体现了企业宗旨，理念，文化，一个LOGO不仅要漂亮，而且要能够塑造企业形象。 别看是一个小小的LOGO，企业的实力，文化，宗旨，产品，规模，理念都浓缩在这个小小的标志中。 企业一定要拥有自己的LOGO，LOGO要富有特色，个性，独一无二，大气。让客户一看到标识就能想到公司产品。企业形象需要一个简洁明了，鲜明，易于辨识，难忘的LOGO。色彩图形不能过于张扬，要符合大众审美，做到所有人看了都不会反感，也不能过于平淡，要有一定的视觉冲击力。 2 标志设计的前期准备 2.1 设计的背景 天心商场即将于长沙市繁荣商业中心毛塘铺建成，其拥有营业面积18000平方米。商场设有电子导购系统、中央冷暖空调，六台上下自动扶梯，主要经营百货、副食、服装、针棉、家电、音像、文化等50000多种中高档商品。作为一家即将面世的大型商场，标志的识别性与显著性就显得尤其重要，它将展示企业的文化，一种精神的展现。 2.2 标志设计的表现手段 表象手法 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 象征手法 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 寓意手法 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 2.3 设计的初步构思 作为一家商场，当然是要能融入当地人群的生活中去，从各个方面入手，首先我们采取的设计表现手段为象征手法，并选取长沙市的市花，荷花作为标志元素，能让人看到有一种亲切感，荷花即为莲花，出淤泥而不然。能表达我们对品质的追求以及工作的态度。白色的莲花给人清新脱俗的感觉，但我们选取红色作为标志的色彩，因为通过色彩的对比更能让人记忆深刻。简单明了的标志图形，热情奔放的红色成为我们对标志的初步构思设定。 3 标志设计的过程 3.1使用CorelDRW软件进行前期的操作准备