新飞电器有限公司空调上市推广策划方案稿.doc

毕业论文（设计） 二Ο一四年 04 月 09 日 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的大专毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果。尽我所知，除了设计（论文）中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文（设计）作者签名：李娟 2014年 04 月 09日 目 录 摘要..............................................4 1.活动背景..............................................5 2.活动目的.............................................6 3.活动方案.............................................7 3.1经济因素.............................................7 3.2技术因素.............................................7 3.3环境因素.............................................7 3.4消费者分析.............................................7 3.4.1消费者的总体消费趋势............................................7 3.4.2现有消费者分析............................................7 3.4.3潜在消费者分析............................................7 3.4.4企业自身分析............................................8 4预测分析............................................9 4.1市场分析...........................................9 4.1.1市场和行业的状况...........................................9 4.2市场构成...........................................9 4.3竞争状况分析..........................................10 4.4自身价值分析..........................................10 5.参考文献..........................................11 6.致谢..........................................12新飞电器有限公司空调上市推广策划方案 摘要： 河南新飞电器集团股份有限公司，是一家生产经营家用电器、信息安全、专用汽车、工业塑料、投资担保等多个行业及产品的跨地区、跨所有制的集团公司，位列中国工业企业500强、中国信息产业100强。自2010年以来，新飞集团全面停止现有的空调制造，专注于产品技术的研究，经过三年的科研新飞集团最新推出具有三种空气净化功能的新风采空调，并于2014年将重磅上市。新飞电器通过多元化经营、创新、组织架构优化等方式为企业创造可持续增长，使企业成为市场领导者。从而为我们的利益相关者——顾客、员工、股东、环境以及社会做出贡献。新飞电器结合全新的理念，全新的技术，将舒适与健康相结合，力争将“新家换新飞，新飞还新家”的概念做到深入人心。 关键词： 新飞电器、家用电器、新风采空调、创新 （一）活动背景 　 背景资料 　　河南新飞电器集团股份有限公司，是一家生产经营家用电器、信息安全、专用汽车、工业塑料、投资担保等多个行业及产品的跨地区、跨所有制的集团公司，位列中国工业企业500强、中国信息产业100强。拥有1个国家级研发中心、一个省级研究中心、3个研究所及博士后工作站。新飞冰箱（柜）稳居中国行业第二、太阳能热水器位列行业前十强。1994年和2005年，新加坡丰隆集团先后两次收购新飞电器的股份，并控制了新飞90%的股份，令新飞摇身一变成为一