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第六编广告调查实践 实例一广告内容分析的方法 内容分析是一种观察方法， 它是对沟通内容客观的、系统的描述， 是实施较为普遍、也比较容易操作的一种方法。  一、内容分析的步骤 第一步是选择和确定目标， 第二步是选择研究对象 第三步是定义分析单元， 第四步是制定分析框架， 表：报纸广告的分类表 第五步是内容的收集， 使用广泛。 最关键的第三步 二、电脑企业报纸广告内容分析 (一)调查对象及数量 表：调查对象及调查的媒介分布表 (二)研究的结论 1．广告量分析 表：各企业广告量分布 2.分布模式 两种模式： 一种是平均分布模式， 另一种是集中分布模式。 条件： 广告投入量大、经费充足； 要有比较固定的广告发布媒体； ③ 以长期的眼光考虑企业的盈利。 图:平均分布模式图〖TS〗〗〖HT〗 集中分布模式是指企业在某几个月内集中发布广告，在另几个月可能出现空档。 图:集中分布模式 3.各企业各月的广告版面比较 做法基本上: “大广告量，小版面”， “小广告量、大版面”。 版面构成差别： (1)四通——方正型：以通栏和中缝版面为主，以量取胜，实行“大广告量，小版面”的策略； (2)联想——奥士达型：以半通栏为主，版面较为集中； (3)小霸王——富士通——巨人型：以通栏为主，投入量小，版面固定； (4)英特尔型：投入量小，以整版和半版为主，实行“小广