品牌形象策略.pptVIP

品牌价值可以认为就是品牌资产的价值。 常在如下两种意义上使用： 一是从效用意义上将品牌资产的价值分成为消费者提供价值和为厂商提供价值两类。 二是从资产评估意义上，即采用某种方法将品牌资产价值进行量化，赋予其一定的货币额，这个货币额即是品牌价值。 一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高。对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力。 品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的，而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征，即差别化所构成。 品牌力的构成： 因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场市场地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。 而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用： 市场通常是强势品牌； 强势品牌通常享有较高的利润空间； 强势品牌没有生命周期。 每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础。树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。 （三）品牌形象的形成 广告意象的选择和创造可以有以下几种： １、合适的模特儿 将“西部牛仔”形