农产品品牌建设中政府扶持政策研究.pdfVIP

安徽农业科学，JournalofAnhuiA ．Sci．2012，40 10 ：6219—6220，6223 责任编辑 徐丽华 责任校对 傅真治 农产品品牌建设中政府扶持政策研究 何瑛 ，吴韵琴 1．杭州万向职业技术学院，浙江杭州310023；2．浙江商业职业技术学院，浙江杭州310053 摘要 分析了政府扶持政策在农产品品牌建设过程中所起的作用和实施途径，并通过临安市政府扶持的具体案例，阐述了政府扶持政 策运用中应注意的一些问题，一是各项扶持政策应统筹协调，不断加强管理水平；二是慎重选择创牌产品；三是重点抓好品牌农产品质 量监管工作。 关键词 农产品；品牌建设；扶持政策；质量监控 中图分类号 S一9；F304．3 文献标识码 A 文章编号 0517—6611 2012 10—06219—02 StudyOiltheGovernmentSupportivePoliciesfortheBrandCon~rucfionofAgriculturalProducts HEYingetal HangzhouWanxiangPolytechnic，Hangzhou，Zh~iang310023 Abstract Thefunetmnsandimplementationchannelsofthesupportivepoliciesinhtebrandconstructionprocessofa culturalproductswere analyzed，chenthroughcasestudy，severalissuesweshouldpayattentiontoduringtheimplementationprocessofgovernmentsupportwepoll— eieswerepresented．firstly．varioussupportivepoliciesshouldbeCO0rdinatedtoimprovethemanagementlevel；secondly，thebrandproducts shouldbecarefullyselected；thiIdly，出esupervisionofbrandagculturalproductsqualityshouldbestressed． Keywords Agrieuhuralproducts；Brandconsturction；Suppo~ivepolicies；Qualitymonitoring 农产品生产受天气等外界因素影响，不同年份生产量差 劣等品。地方农产品市场非常容易发生 “柠檬效应”。当质 异很大。当前国内经济环境下，国内物价变动较频繁，导致 量好的地方品牌产品在市场上受到欢迎时，为了节约成本增 高价晴况下农户争相增加生产规模，而低价时大面积削减种 加利润，部分经营者会以次充好，使刚刚树立起来的地方品 植面积，使农产品价格表现出急剧波动特点，对各地农业经 牌因质量无法保证而夭折。因此政府要做好品牌建设重要 济发展造成了不利影响。特别是2011年起受全国整体物价 性的宣传，使生产者共同努力保证产品质量，维护品牌声誉。 回落的影响，农产品价格开始回调，部分农产品出现了价格 同时政府对产品质量进行及时必要的监控，对不符合品牌质 跳水现象，如之前价格高企的姜蒜类产品，现在的销售价格 量标准的产品进行清理，杜绝以次充好的现象发生。 不及原来的 1／10，严重挫伤 了种植户的积极性。而类似土 1．3 农产品生产缺乏规模效应，需要政府协调规划品牌建 豆、大白菜等蔬菜产品，也存在丰产不丰收，产品大量滞销的 设 知名地方品牌的形成需要确保产品质量的一致性，从 现象。 而加深消费者对品牌 的信任度和忠实度。但一般农户的生 与普通农产品价低且滞销的现象形成鲜明对比的是，各 产规模较小。产品之间存在较大差异，不具备品牌建设所需 地知名品牌农产品一直保持稳定高价的良好发展态势。如 要的规模效应。政府可以对地方农户进行整合，通过农业合 临安山核桃高于 100元／ ，而普通山核桃仅售 60元／kg左 作社等方式加大优质地方品种的种植规模 ，同时加强优质品 右；黄岩蜜桔售价 10元／kg，普通桔子售