皇城相府营销探析.pdfVIP

2013年3月11日 星期一 ● CHINA TOURISM NEWS 景区 管理 编辑：魏晓霞 电话：010E-mail：wxx@ 7版 嵩山强化管理促发展 皇城相府营销探析 □ 张明灿 营、统一景区的管理、统一景区 的人力资源、统一景区的市场营 “火红的灯笼、缭绕弥漫的 销、统一景区的财务管理，实现 □ 王新广 王翠环 马慧英 察踩线团队。 皇城相府认为 ，旅游的慢与 化体系极大地刺激了游客的消费 烟香、来来往往的游客，很有过 了人力、资金等资源配置的最大 3.涉足影视，自主营销 快，重要的不是形式本身，而在于 欲望，成为景区的一个重要卖点。 年的味道。人虽然很多，但并不 化。 与山西其他类似景区相比，皇 近几年，皇城相府先后参与或 游客自身的内心感受。景区利用 无形变有形 ，精神物质 混乱 ，整个游览过程还是很满 城相府并没有特别的区位优势。 合作拍摄了《康熙王朝》、《别拿豆 田园风光让游客脚步慢下来，从内 加快基础设施建设 双向互动 意”这是游客小王今年春节嵩山 在交通上，皇城相府远离山西 包不当干粮》、《文化站长》、《关中 心感受旅游的意义。生态农业园 之行的感受。 基础设施落后、旅游服务跟 南北纵向的交通主动脉大运高速， 女人》等18部影视剧，以皇城相府 和相府庄园，前者是乡村观光体验 近几年来，皇城相府主要从四 和小王一样，很多游客都表 不上，一直是嵩山各景区存在的 处在太焦线的支线上，远离晋城市 明清古建为基础，创建了影视拍摄 型产品，后者是乡村休闲度假型产 个方面挖掘景区文化内涵，形成了 示，与前几年相比，嵩山景区的 问题。为改变基础设施落后现 区近40公里。其地理位置决定了 基地，吸引了大量影迷对皇城相府 品，都成为皇城相府留住游客的法 自己独特的景区旅游文化： 交通秩序、售检票秩序、治安秩 状，港中旅（登封）嵩山少林文化 景区相对孤立，与周边自然分光难 的兴趣。 宝。 1.陈廷敬文化 序、市场秩序、游览秩序等方面 旅游有限公司在景区基础设施 以融为一体，其单一的古堡景区的 在创建影视创作基地的同时， 生态农业园作为皇城相府的 出版了《陈廷敬》、《陈廷敬与 都得到了很大的提升。 建设方面倾注了大量心血，对景 资源特点也无法与晋中成片的晋 皇城相府还打造了自己的文化传 重要景区和休闲农业的主体，已经 皇城相府》、《陈廷敬与康熙盛世》 区多年没有改善的环境和服务 商大院相提并论，更无法与五台山 播团队。先后在北京设立了万世 成为晋东南旅游产业龙头景区、山 等30余部专集和专著；编排了500 强化规范管理 设施进行了全面的更新和改 佛家寺院群相比较。 德文化传媒公司，