2010年洗涤用品市场运行情况分析及发展趋势预测(下).pdfVIP

_■ 本刊特稿 。／，c=、一M、目一一、，lF-inN一ll1A，l¨一、-]／ - ＼喜 。 · ：：。 0 ： ’ ¨ 、 … 一 ‘ 、‘ — r| 一 … 一 、 一 中国洗涤用品I业 2010年洗涤用品市场运行情况分析 4．洗涤用品市场销售渠道分析 用品已成为洗涤用品市场不可忽视 及人 民消费水平和消 费意识 的提 4．1超市仍为洗涤用品最重要的销 的重要组成部分 。目前 ，致力于母 高 ，从人体 健康和环 境保护两方 售渠道 婴洗护的洗涤品牌很多 ，除强生在 面 因素 出发 ．消费者 越来越倾 向 超市 、超市大卖场销 售 的洗 超市 、便利店 等传统通路也有售 于使 用天然产 品。在这种情况下 ． 涤产 品品牌 多 ．品种齐全 ．价格相 外 ．其余品牌如欧润芙、贝亲 、黄 以可再生植 物油脂而 不是石油 为 对较低；同时 ，洗涤企业推 出的新 色小鸭 、知婴 、嗳呵等均主要在母 起始原料 的天然皂粉 ．以 “源于 自 产 品也大 多先在大型超市上架面 婴店进行销售 。母婴一体店产品丰 然 ，回归 自然”、 “超低 泡 ．易清 市 。总的来说 ，超市等大卖场给消 富 ．专业性强 ．便于一次性购齐所 洗”、 护手 ，护肤 ，护环境 ”等为 费者提供 了最 大的选择余 地 ．便 需物 品。因此 ，母婴店 作为母婴洗 卖点 ．受到消费者的青睐。2010年 于 ”一站式”选购洗涤用 品和其他 涤产品的主营渠道也受到 了广大消 合成洗衣粉市场 中雕牌天然皂粉 、 生活用 品．具有很强 的规模优势 。 费者的青睐。 立 白健康柔护皂粉等皂粉类产品 4．2便利店方便快捷，与超市大卖 4．4网络超市成为渠道重要突破 受到欢迎 ．市场销售表现 良好。 场互为补充 2010年 ，洗衣粉 、香皂 、家庭 5．1．2浓缩粉增长进入爆发期 超市 、大卖场为消费者提供 了 清洁洗涤剂等洗涤类 日常生活用 2010年新洗衣粉 国家标准把 充足的商品选择空间和低价，高 品 品也开始在 网上热销 ．被 视 为洗 浓缩粉与普 通粉 分开进行指 标要 质服务 ；而便利店则深入居 民区． 涤 产 品渠 道 的重 大 变革 或突破 。 求 ．这除 了行业规范更加清 晰 明 提供生活便利。二者相互补充 ，成 如 ”一号店 网络 超市、”大货栈 确 以外 ．也表 明高浓度洗衣粉 区 为消费者购买日常生活消耗品的最 网络超市等 ，不仅其所售产 品的 别于普通粉 ，已逐渐成 为一个重 主要的两个渠道。与超市相 比．便 价格 能 明显低 于家 乐福 、沃尔玛 要 的产 品类 别。浓缩粉进入 高速 利店讲 求方便 、快捷 ．但多经营基 等传 统大型超市 ．而且提 供免费 发展 期 已成 为业界的共识 ．也 是 本生活必需品 ，品牌较少 产 品规 运送 、货到付