【摘要】本文从旅游目的地的系统构成、形成机理和国内旅.pdfVIP

【摘要】本文从旅游目的地的系统构成、形成机理和国内旅游演艺项目的发展现 状入手，以旅游演艺（Tourism performance）的理论和实践为支撑，探讨了旅 游目的地演艺项目开发的价值和模式，讨论了旅游演艺项目的开发与文化的互 动，并附以国内典型的案例，试图从理论与实践的角度探讨旅游目的地演艺项目 的开发，目的是探索旅游目的地人文资源的开发和寻找旅游目的地的可持续发展 之路。 【关键词】旅游演艺 旅游目的地 开发模式 一、中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展 要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义，是一件复杂而又困难的事情，这不仅在于旅游的 概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭、莫衷一是，更因为旅游演艺的形态各异、种 类繁多。 本文对于旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参 与性的形式多样的主题商业表演与活动。主要强调旅游演艺的以下特征：一是演艺项目是从 旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该 地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验 的结合；四是演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、 巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是演艺项目强调主题的鲜明；六是演艺项目的 商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业 利益。 （一）中国旅游演艺项目的开发现状 目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表 除了这些影响力较大的旅游演艺项目之外，许多景区也都有自己独具特色的旅游 演艺项目，如：平遥古城的原生态纯地方小戏《晋商乡音》、无锡影视城的大型 影视特技表演《铁血丹心》、周庄的大型水上实景演出《梦萦周庄》等等。 目前，国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，甚至还会更多。旅游 演艺项目日趋丰富，市场规模稳步扩大，成为一大旅游吸引物，尤其是各地富有 当地文化特色的各类旅游演艺项目更是受到了极大的重视。精心挖掘、提炼、创 作、包装能够真正体现当地文化特色的旅游演艺项目，吸引有兴趣的旅游者，展 示本地文化特色，借以带动整个旅游业的发展，带来综合性效益，同时极好地宣 传自己，扩大影响，业已成为不少景区和地方发展的共识了。 眼下，我国的旅游演艺市场呈现出以下三“大”特征： 1、大规模：1．67亿人次的观众 据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资 在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17．9亿元，参加的专业和业 余演职人员1．76万人，观众达1．67亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、 演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大的旅游者，并得到了广泛好 评。 2、大手笔：出现上亿元的投资 我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽、用之不竭。传统的音乐、 舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编 排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等，焕发出了 蓬勃的生机，引起了市场的强烈反响。加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳 产业，近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的《森林密码》， 综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元；《禅宗少林?音乐大典》项目总 投资3.5亿元。 3、大潜力：消费带动大于1∶7：潜力大 2006年，我国主要景区（点）旅游文化演出收入达26．8亿元，而旅游文化演出 的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表明：在国外成熟 的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达36场，演出门票收入和因演出而带动的 综合收入之比达到1∶7甚至1∶10，在每天观看演出的观众中，游客所占比例近 60％。 {ChangePage}{中国旅游演艺项目的发展历程} 应该说，旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、 魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。那究竟谁才是真正意义上的中国 第一个旅游演艺项目呢？关于这个问题并没有明确的答案，只是大多数人倾向于 认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开 创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会” 和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。 1995年，在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下，中国民俗文化村于1995 年7月8日推出了 “中华百艺盛会”，它以民俗文化为主线，配合灯光、