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自媒体时代：从传播到互播的转变 　　摘要　自媒体的产生依托于互联网技术，扎根于普通公众，区别于传统媒体。本文阐述了自媒体的产生和发展历程，并以传统媒体为参照，分析了自媒体时代从传播到互播转变的优势及其缺陷，指出，自媒体的发展还需进一步引导和规范。 　　关键词　自媒体 传播 互播 　　互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台。在第四媒体——互联网面前，报纸、电台、电视等传统媒体正在经历的自身变革还尚未结束，Web2.0又引发了一场新的媒体变革，那就是博客、微博等传播载体的出现，让人人都成为记者、人人都成为媒体成为可能，一个被称为自媒体的时代应运而生。 　　自媒体的产生依托于互联网技术，扎根于普通公众，区别于传统媒体，特别是在传播媒介、传播渠道、受众、反馈等各方面与传统媒体迥异。自媒体带来的从传播到互播的转变完全颠覆了以往的新闻生产流程和媒体价值观。 　　一、 自媒体的产生与发展 　　“自媒体”这一概念最早出现在2002年Dan·Gillmor对其“新闻媒体3.0”概念的定义中，“1.0”指传统媒体或旧媒体（old media），“2.0”指新媒体（new media），“3.0”指自媒体（we media）。 　　第一个对“自媒体”释义的是Shayne Bowman和Chris Willis， 2003年7月，二人在美国新闻学会媒体中心出版了一份自