品牌时代电视频道包装理念.docVIP

品牌时代电视频道包装理念 　　摘　要：随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生，其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式，结合频道播出内容，充分体现频道的特色，塑造良好的频道形象，建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析，提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。 　　关键词：品牌；电视频道；包装理念 　　目前我国各频道的包装水平良莠不齐，需要更多的理论指导和成功案例的借鉴。本文通过解读大量实例以及对现状的综合分析，提取出了一些改进建议。电视频道的包装必须实行差异化策略，突出频道个性，同时包装的变化也要考虑观众的心理需求，在保持相对稳定的基础上，可以进行局部的调整、补充和完善，不断提高我国电视媒体的综合实力。 　　一、品牌时代电视频道包装应运而生 　　近年来，随着市场经济的繁荣以及社会各方面的不断进步，我国电视媒体行业日渐发展和成熟，电视媒体产业进入深度开发、频道规模竞争和质量盘整期。粗放经营的小型电视媒体单位纷纷萎缩，随着专业技术水准的“平台期”的出现，中国电视媒体进入品牌竞争期[1]。各家媒体逐渐产生品牌意识，开始考