D休闲食品营销存在的问题与改进措施毕业设计.doc

课 题 唐人神休闲食品营销存在的问题与改进措施 学生姓名 彭 明 学 号 112206010028 专 业 市场营销 班 级 3111班 系（院） 湖南科技职业学院经贸系 指导教师 罗 莉 职 称 二○ 一四 年 五 月 十九 日 附件2： 毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名： 日 期 2014年5月19日 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 摘 要 休闲食品能减轻人的心理压力，并能帮助食用者缓解自身情绪，保持心情舒畅，休闲食品逐渐成为人们日常消费必不可少的一部分。由于休闲食品消费层次丰富，每个品系，每个细分市场都有很大的市场份额和消费潜力，这让很多的休闲食品企业弄花了眼。 本文以唐人神休闲食品为研究对象，对唐人神休闲食品的营销方式进行分析。首先介绍了研究背景以及国内外休闲食品行业的现状，随后通过唐人神休闲食品目标市场选择和战略选择来说明唐人神公司在休闲食品上采取的营销方式，紧接着指出了唐人神公司在休闲食品的营销中存在的问题，其问题主要为产品组合存在问题、价格结构存在问题以及渠道运行存在问题。最后，根据问题提出了相应的对策与建议，可以通过改进产品生产线，创新产品组合来解决产品组合中存在的问题，通过制定基本价格战略，建立产品价格结构来解决价格结构中存在的问题，通过完善营销渠道，监督渠道运行来解决渠道运行中存在的问题。 关键词：唐人神，休闲食品，营销策略 ABSTRACT Leisure food can alleviate psychological pressure, and can help moderate their emotional eaters, keep happy, leisure food gradually become an indispensable part of Peoples Daily consumption. Because of rich leisure food consumption level, each strain, each segment has a large market share and consumption potential, it took a lot of snack food enterprises get eye. Based on the tang dynasty god leisure food as the research object, analyze the tang dynasty god leisure food marketing. First introduced the research background and the present situation of the snack food industry at home and abroad, then by tang dynasty god leisure food target market selection and strategic choice to explain tang dynasty god company marketing ways in the leisure food, and then points out the tang dynasty god the problems existing in the company in the marketing of leisure food, the main issues as product portfolio problems, the problems existed in the price structure and channel operation has a proble