XX购物中心“七夕情人节”活动策划方案毕业论文.doc

乐和城购物中心“七夕情人节”活动策划方案 学院：娄底职业技术学院 系部：财经贸易系 班级：11市场营销订单班姓名：唐玲 指导老师：卢特奇 完成时间：2013年10月8日 …………………………………………………4 宏观环境及行业分析……………………………………………4 消费者分析………………………………………………………4 竞争者分析………………………………………………………4 公关活动目标……………………………………………5 公关活动主题……………………………………………5 公关活动对象…………………………………………....5 公关活动时间地点……………………………………....5 公关活动项目流程设计…………………………………5 媒介宣传…………………………………………………7 进度安排物料准备………………………………………7 费用预算…………………………………………………8 效果评估…………………………………………………9 前言 乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈，该中心共有7层，总建筑面积约达80000平方米，作为一个国际化区域性购物中心，它将首次为长沙消费者带来全方位生活方式的全新理念，国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”的定位将进一步改善长沙的商业格局，并将成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。 该购物中心富有经验的管理团队兼具了国际视野和对本土市场的深入认识，并致力于将购物中心打造为“购物达人的天堂”。作为都市潮流人士的乐园，该中心引进了多个首次进入长沙市场的国际品牌，其中包括H&M和Zurn在内的独家时尚品牌，将为长沙带来全新的国际潮流。它不仅仅是座购物中心，更是休闲娱乐的好去处。除了顶层的五星级影院，该中心还在四楼设置了儿童教育中心。作为时尚娱乐盛宴的忠实拥*已举办了多场形式各异的演出及展会。购物中心将成为长沙娱乐休闲的新地标。 一、市场分析 宏观环境及行业分析 随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断提高，也越来越注重休闲的方式及场所环境。根据人们的需求，娱乐行业也在蓬勃发展，也都想尽办法来吸引更多的客户前来消费。消费者分析 消费者基本上定位在有能力消费的小资本家身上，因为乐和城购物中心是一家高端的娱乐场所，所以吸引的顾客也大都是长期在此消费的顾客。乐和城购物中心根据顾客的品味，应着重在装修、环境、服务员素质、品种的多样化和高端上。 竞争者分析 二、公关目标 让乐和城购物中心成为长沙娱乐休闲的新地标。 让乐和城购物中心成为长沙全新的购物、餐饮、休闲、娱乐胜地。 让乐和城购物中心为长沙带来全新的国际潮流。 让越来越多的人把乐和城购物中心当作休闲娱乐的第一场所。 三、公关活动主题 四、公关活动对象 情侣、夫妻 五、公关活动时间地点 六、项目流程 1、永恒情人礼（金店大派送）：a、情人节当天限送9枚名牌钻戒； b、钻石饰品7折起，折后满214元立减21.4元，购物后再送情人礼； c、千足金全场7.8折，满214元立减21.4元并送情人礼； d、银饰品全场6折，满214元立减21.4元并送情人礼； e、凡进店情侣和夫妻都可以获得情人节小礼品一份。 2、炫动情人礼（手机好礼送）：a、活动期间购手机均有好礼送； b、凡购手机满2140元均可参与抽奖活动，（此活动设有一等奖1名：获得价值2140元智能手机一台；二等奖3名：价值777元智能手机一台：三等奖10名：200元电子券一张。） c、2月14日出生者凭身份证购机再享情人节特殊礼---214元电子券； d、情人节当天购机满1000元再加21.4元即可代送大束玫瑰花到情人手中。 3、完美情人礼（化妆品）：a、奥岚雪、欧莱雅、玉兰油等品牌消费满2140元送价值214元的面膜一套并可免费化妆洗面一次； b、香奈儿等香水消费2140元送新品试用装一套价值300元； c、香薰全场买200送20； d、更有名牌试用装免费送。 4、诱惑情人节（内衣）：曼妮芬、夏娃之秀等品牌新款内衣满214送情趣内衣一套。 七、媒介宣传 1、电视：湖南卫视、湖南经视、都市频道选