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浅谈健康儿童广告的创意策划 　　一、绪论 　　目前，随着人们生活水平的不断提高，电视成为人们日常生活中不可或缺的一个物品，很多人在工作、学习之余都会选择看电视，这样不但可以放松心情，而且还可以开阔自己的视野，同时，电视还能够为我们提供一些增长知识的机会，例如电视中的文艺节目、科普节目等，都会为我们增添许多在书本上掌握不到的知识。因此，电视自发明以来，一直深受广大人民的喜爱。如此大的流行度自然使电视的传播能力变得非常的强，比如一个热播电视剧的播放会影响到周边很多的人。 　　随着电视在人们生活中所占的比例逐渐增大，电视中的商业利益逐渐变得强大起来，这是由于很多企业看中了电视的这一强大的传播介质，为了推销自己的产品，纷纷看上了电视台这一媒介作为自己广告的宣传平台。于是，很多具有商业性质的节目出现在电视当中，而广告就是其中之一。因此，目前人们在看电视时，不仅能够观看自己喜欢的电视，还可以看到一些广告。 　　电视广告中销售商品的种类有很多，日用电器、生活用品、食品、医药保健等，总之其内容涉及到人们生活的方方面面。在这些广告中有一类广告是比较特殊的，那就是儿童广告，儿童广告是一种区别与其它广告的特殊广告，它的出现是由于儿童这种独特的集体具有很多区别于成年人的特点所导致的，所以我们儿童广告的策划必学充分考虑这些广告对儿童的影响，一般来讲，积极向上的儿童策划广告是最为提倡的。下面我们先来了解一下究竟什么是儿童广告。 　　二、儿童广告与健康儿童广告 　　（一）儿童广告的含义 　　我国《广告审查标准》三十七条明确规定：“儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加表演内容的广告。”这包含了两个方面的内容，一是针对儿童使用的产品做的广告，例如儿童经常使用的各种生活用品；另一类是指有些产品不是儿童使用，但广告以儿童作为演示的主角，也就是利用儿童的形象做广告。 　　随着我国人民生活水平的提高和家用电器的普及，儿童观看电视的时间越来越长，这使得更多的儿童广告出现在荧屏上。这些广告会在一定程度上影响儿童的价值观、态度和购买行为的形成。 　　（二）儿童广告的特点 　　儿童广告作为一种特殊的广告类型，其内部有着区别与其他广告的特点，这些特点主要表现在以下几个方面： 　　1.广告对象的特殊性 2.影响儿童消费的特殊形式 　　（一）儿童消费心理特点分析 　　1.好奇心非常强 2.自己喜欢的东西就急于购买 2.附和心理强 1.对儿童观念的误导 2.诱导儿童早熟 3.影响儿童心理正常发展 　　面对儿童这样一个特殊的消费群体，应如何策划广告呢？下面结合国内优秀案例对这问题进行探讨。 　　（一）针对不同阶段儿童特点策划不同广告 　　儿童年龄定位分为四个阶段，分别是婴儿期(O—3岁)、学前期(4—6岁)、学龄初期(7一11岁)以及少年期(12一14岁〕，这四个阶段在认知心理上存在许多差异。因此，我们要针对不同孩子的心理特点策划不同广告。 　　例如伊利集团的“伊利新多多”脆皮奶油雪糕就是一个很好的广告，广告中一个戴眼睛、背书包的男孩，在路上拿着“伊利雪糕”，就在他走进一个胡同时，冒出来一条大狗，大狗凶巴巴地盯着男孩手中的雪糕，小孩紧张片刻后马上以最快的速度，将雪糕全部塞入嘴里，然后虎视眈眈地盯着大狗，大狗在男孩勇敢的目光中逃跑了。 　　这则以一个惊险而有趣的故事成功地抓住了少年期儿童勇敢、不服输的心理特性，得到众多小朋友的欢迎，并在小朋友们心目中树立了良好的品牌形象。 　　（二）将广告定位在父母所关注的角度上 　　儿童广告一部分是针对儿童的父母的，因为有时孩子购买的决定权远远小于父母。因此，可以把儿童广告的诉求对象定位为父母所关注的角度，而父母最希望自己的孩子安全、营养、健康。所以广告策划应尽量往这些角度靠拢。 　　例如：“立志美丽”品牌旗下的“宝宝金水”《好妈妈篇》自推出以来，“宝宝金水”在妈妈们当中非常受欢迎，它的纯天然中药成分、无毒又无刺激性的特性，深得妈妈们的信赖。在她们的心目中“宝宝金水”逐渐形成了安全、温馨的印象。所以这件产品的销售量一直不低。 　　（三）尽量控制恶劣广告的出现 　　一般来讲，导致恶劣广告出现的原因主要有三个，一个是广告设计师对儿童心理成才特点不够了解；第二个是广告商一味的追求利益，把儿童成长问题放在脑后；第三个是电视台审广告人员没有严格国家颁布的法律进行审稿。下面根据这三个方面，来分别论述如何策划出更加适合儿童的广告 　　1.广告设计师应严格根据儿童心理发展特点来设计广告 2.企业要做好儿童广告能否过关的第二把手 3.电视台要严格控制儿童广告的质量 　　儿童广告的创意原则是广告设计师们所必须要掌握的原则，因为只有他们掌握了这些原则，才能够设计出利于儿童健康成长的电视广告。那么儿童电视广告的创意原则有哪些呢？下面结合一些经典广告来进行分析。 　　（一）简