《人再囧途之泰囧》：票房狂欢之后.pdfVIP

作 品透视 MOVIE LITERATURE 人再图途之泰圈 ：票房狂欢之后 _李 坤 温雪锋 (西南大学文学院，重庆 400715) [摘 要] 2012年的年末， 《人再图途之泰 囿》 (以下简称 《泰囿》)出乎所有人预料，在当年的贺岁档中掀起 了 一 场观影热潮，票房一路攀升，成为票房最高的国产电影。更以一个中等成本的制作，被誉为 “史上最挣钱的国 产电影”。从票房的疯狂表现背后，本文试图从上映时间、演员的选择、别具新意的宣传营销以及在 当年贺岁档 特殊的境况下，解析该影片取得高票房的原因，也希冀从中得到一部电影取得市场成功的经验和教训。 [关键词] 《泰囿》；档期；喜剧；营销 《泰囿》 自2012年 12月 12日开始公映，到 12月26 望值。《一九四二》作为冯小刚十数年心血打造的作品，影 Et，仅仅 l4天的时间在全国范围内卷走了7亿多元 的票 片质量的确很优 良。但是，影片中沉重的历史感和压抑的 房，接连打破 国产 电影的首El票房、国内首 日观影人次、 内容使得观众丝毫感受不到贺岁档的影片应有的观影体验。 华语片单片票房等纪录。迅速超过了原本盘踞国产 电影票 之前的 《集结号》和 《唐山大地震》也是在贺岁档上映， 房榜榜首的 《画皮2》，被人誉为 “史上最挣钱 的国产 电 这两部影片的内容也是沉重的和让人压抑的，但是依旧取 影 ”。 得了很好的票房 ，《一九四二》怎么就不行了呢?有人说是 一 个中等成本制作、无3D无 IMAX、靠三个 已婚男人 “道德绑架”和 “护舒”事件的影响。“道德绑架”说是影 撑起的一部影片，在 2012年的贺岁档掀起 了 “观圃”热 片在宣传时，曾提及如果不去看就是不爱 国的说法； “护 潮 ，2013年元旦后依然在各大影院的排表中占据很大份额 ， 舒”事件则源于舒淇在两位功夫演员之争中站到了与大多 即便如此依然一票难求。 数网民相斥的立场上去，致使其遭到语言暴力和人身攻击， 从 《泰囵》这股热潮中抽身出来，分析这部影片究竟 冯小刚站出来为舒淇打抱不平，因而和网民结下梁子。这 如何取得成功，起码在票房上取得如此辉煌的成绩 ；这部 两个原因，致使 《一九四二》在上映时遭到网民的一致抵 影片又将会带给中国电影市场的研究学习者和 电影产业的 制。暂且不说这些因素给了 《一九四二》票房带来多少不 从业者以何等启发和经验教训。 利影响，仅就影片题材和内容而言，确实与观众对贺岁档 的认识和需求有一定的差距。影片讲述了一段 中国近代史 一 、 档期之利 上被遗忘的灾难，灾难的背后是对人性、民族、信仰的终 提及档期，就不得不说 “贺岁档”这个概念。贺岁档 极拷问。正如尹鸿说言：“《一九四二》失了票房预期 ，诚 的概念源于香港电影，冯小刚 1995年底推 出了 《甲方 乙 然值得探讨。但是，票房与电影品质并非完全成正比。这 方》，开启了内地贺岁片的滥觞。贺岁档的时间，一般就是 不等于失了态度。电影还是好 电影，就是缺少 了让观众透 指从当年 11月底到第二年的2月底。在这段时间中，贯穿 气的气 口。”大多数观众还是愿意选择去看轻松点的影片而 着圣诞节、元旦 、春节、情人节等重要节 日。时间上 ，人 不愿年底了还到电影院花钱找不痛快。原本以为 《王的盛 们有观看电影的空闲；在感情上，有走进影院的理由：与 宴》可以填补这个心理需求，却万万没想到，人性的黑暗 家人朋友团聚、娱乐；在经济上 ，适逢年末 ，也正值消费 在这部影片中从银幕之上到银