冯小刚电影与电影商业美学研究.pdfVIP

新锐视点 MOVIELJrERATURE 泻小刚电影与电影商业奠学研究 ■郭道荣 (成都大学美术学院，四川 成都 610106) [摘 要] 冯小刚电影的商业美学是中国电影产业化发展道路上的必然产物，其核心就是将 电影的审美特征和商 业属性完美地结合在一起，在保证电影艺术性的同时也能满足市场需求。因此，冯小刚电影连续创造 了中国电影 票房史上的数次纪录，这不仅是冯小刚个人的成功，也是中国电影商业化运作模式的成功，这得益于我国电影商 业美学的长足发展支撑。本文以冯小刚的作品和创作历程为切入点，深入分析了电影商业美学。 [关键词] 冯小刚；商业电影；美学研究 出电影的商业性 ，形成一种偏颇的价值取向，近年来出现 一 、 冯小刚电影的商业性 了不少针对好莱坞电影的质疑声音。但是这不能成为否认 在中国电影产业化的道路上，冯小刚是一位战功赫赫 好来电影运作模式的成功，而且这种电影商业模式赢得 了 的导演。自从他的贺岁喜剧 《甲方乙方》到现在的 《一九 世界的认可，有些国家也已经开始效仿这种模式，如韩国、 四二》，冯小刚一路走来创造了中国电影票房收入的神话。 印度。这种效仿不是简单的照搬，他们以好莱坞的经营理 冯小刚的成功之路也是电影产业化的坎坷历程。评论界虽 念，结合 自身特殊的文化背景，形成了自己的电影商业美 然对他执导的影片有称赞也有攻击 ，但是冯 氏贺岁的票房 学。例如泰国电影 《寻佛》，韩国电影 《我的野蛮女友》 收入一直在稳步上升，1997年上映的 《甲方乙方》当年取 《太极旗飘扬》等，都是这种电影商业美学在好莱坞之外取 得3000万票房收入，随后冯小刚的贺岁片成为中国内地观 得的成果。 众每年都期待的精神大餐，至 《天下无贼》上映，票房收 在中国实行市场经济之前，电影的主要功能是教化和 入已经突破亿元 ，再到2012年的 《一九四二》票房收入已 宣传。这不符合电影这门艺术的发展规律，更无法体现市 经超过5亿元。 场经济的需求规律。自实行市场经济体制和文化体制改革 单就票房收入来说 ，冯小刚的这一成绩已经超过了张 以来，我国电影逐渐开始思考 自己的发展之路，冯小刚的 艺谋和陈凯歌。成为我国国产电影对抗外 国电影的主力军 ， 电影创作之路便是在此起步。他的电影首先考虑到大众的 冯小刚的存在使得我国电影市场站稳了脚跟。从这个意义 口味，以贺岁片为切入点，以独特的平民气质和幽默风格 上说冯小刚电影对 中国电影的贡献是非常卓越的。然而 ， 迅速取得观众的好评，从此也验证了冯小刚电影商业模式 今天我们看到的冯小刚和他的电影不是一蹴而就的，它是 的成功，自此以后，冯小刚沿着这条道路不断前进，为中 伴随则艰辛的探索和敏锐的洞察而不断积累和发展起来的。 国电影的革新和发展积累了宝贵的经验。正是因为冯小刚 在中国这个特殊的电影环境中，冯小刚以自己独到的眼光 所作的这种种努力 ，所以他成为 内地较早注重市场开发和 和精准的判断将电影的艺术性与商业性维持在最佳平衡状 观众口味的导演。正如他所说 ：“如果你拍出来的电影不符 态 ，将电影的现实性与娱乐性结合得天衣无缝。而这个不 合市场需要，观众不爱看，那你拍这部电影干吗?”强烈的 平凡的探索历程也为中国电影产业化道路上的同仁积累了 反问体现出他对电影商业性的重视。 初步经验。 因此，从冯小刚开始涉足电影商业美学起 ，他就一直 致力