动漫形象的品牌建构分析——以国产动漫为例.pdfVIP

摘 要 动漫产业作为文化创意产业的一支，以巨额的利润和低碳环保的发展理念， 成为近几年发展迅猛的朝阳产业。然而发展的同时也面临着激烈的竞争，在同质 化现象严重的产品市场上，对品牌的建设和传播是产业发展的必经之路。 对一个成功的动漫品牌而言，处于品牌产业链源头的是位于核心创意层的动 漫形象。一切产品衍生都是围绕着动漫形象进行的。国外不少优秀的动漫形象都 成功地构建了自身的品牌，而国产动漫尚处于起步阶段，品牌构建的现状与方式 值得研究和探讨。 从国产动漫目前的发展状况来看，动漫形象的品牌建构存在着形象发展后劲 不足、线下衍生运营困难、没有完善的产业链等问题。动漫形象走品牌化发展之 路，首先是需要创作出足够受欢迎的、具有原创性的动漫形象，然后在形象设计 之初就应引入品牌战略，同时构建一个完善的动漫产业链，为动漫产业的发展提 供良好的环境。 一 本文在品牌学、传播学理论的基础上，结合国内国外优秀动漫形象品牌构建 的实例，分析我国动漫产业形象品牌发展的问题与不足，并初步提出了促进国产 动漫形象品牌构建的一些具体举措。 关键词：动漫形象；国产动漫；品牌；品牌建构 Abstract the must whichwantstodominate Branderameans market，it everyproduct Animation isthesame．Asasuccessanimation itsbrand．As industry,it brand， develop isanimation the isbasedontheanimation thefoundation image，andproduct part createdthe commercialvalue． image，S huge Toasuccessfulanimation baseisanimation next a11 image．the image．Thesteps whichCanreflect fellowthisfactor．Sothefirstissueishowtocreateanimation image theChinese fullof andmarketvalue． characteristics，andvitality ThebrandconstructionofChinesecartoonis such of facing problems：lack ofthe ofsustainable strategy industrychain，lackability development．Brandsystem shouldbeintroducedinto linkof ofanimation the every creating works，including ofanim