产业价值链视角下创意企业的创意管理研究.pdfVIP

第3O卷 第6期 科 技 进 步 与 对 策 VO1．30NO．06 2013年3月 Science TechnologyProgressandPolicy M ar．2013 产业价值链视角下创意企业的创意管理研究 杨张博 ，高山行 (西安交通大学 管理学院，陕西 西安 710049) 摘 要 ：创意产业因其特性有着独特的产业链，处于产业链不同阶段的企业管理 目标的侧重点不 同。创意 产业属于新兴产业 ，在企业外部法律制度环境不完善的情况下，企业应根据管理 目标、风险、可适用法律和 所处产业链等的不同，采取知识产权管理 、合同管理等不同的管理方式，坚持一定的管理原则，以提高企业 的创新能力与绩效 。 关键词：创意企业 ；知识产权管理 ；产业价值链 DOI：t0．6049／~jbydc．2012020774 中图分类号：F273．1 文献标识码 ：A 文章编号：1001—7348(2013)06—0051-04 0 引言 1 现行知识产权法体系下企业创意管理的 困难及价值链的引入 创意产业 (CreativeIndustry)于 1998年 11月 由英 国政 府 的创 意产业 工作 组 (TheCreativeIndustries (1)创意的特殊性使其缺乏相应 的法律保障。相 TaskForce)在 《创意产业路径书》《CreativeIndustries 较于传统产业 中的产品，创意产品有 以下特点：首先， MappingDocument}报告 中首次提 出，是指 “源 自个人 创意产品属于低能耗产 品，不过度依赖资源 ，对环境污 创意、技巧及才华 ，通过知识产权开发和运用 ，具有创 染小 。其次，创意产 品的投资小，但 附加价值较高，属 造财富及就业潜力 的产业”¨1]。创意产业包括软件开 于新兴产业 。再次，作为产 品核心的创意具有无形性、 发、出版、广告、电影 电视、艺术设计和表演艺术等部 偶发性等特征，创意属于智慧财产 。最后 ，创意具有依 门。创意产业发展迅速 ，1998年全球有关创意产业的 附性，需要依附于特定的载体才能够商品化 。与传统 国际贸易额 占当年全球总贸易量 的7．16 。截至 2006 产业不同，创意产业的划分标准在于产 品知识附加值 年 ，全球创意产业每天约有 220亿美元 的产值 ，平均年 的大小，而创意本身一旦脱离其所 附加 的有形体便会 增幅在 5％左右 。2011年 ，作为创意产业中重要部分 失去原有 的价值 ，因此创意产业与传统产业存在大量 的游戏产业全球市场价值 已经达到 1000～1050亿美 的交集 。 元 。 创意的知识财产属性决定 了创意应主要 由知识产 创意产业发展 的关键在于企业所拥有 的创意，创 权法保护 。创意产业是新兴产业 ，创意作为新 的知识 意产业 中的企业 以创意作为其产 品核心，企业生产 的 产权客体与知识产权法律体系存在不融洽的地方。创 产 品以蕴含 的独特创意区别于其它 同类产 品，具有难 意在现有知识产权体系下所受 的保护有一定的限制 ， 以模仿的竞争优势。创意本身属于无形产品，属于知 知识产权法体系将创意归为与概念、原则、原理等近似 识产权管理 的范畴。企业在知识产权管理方面 的 良好 的范畴，法律只保护创意表达方式而不保护创意本身 。 表现可以有效提高企业创意产 品的数量和质量 ，增强 这些不融洽会增加企业进行创意管理活动 的难度 ，企 其市场竞争力。学界对创意产业的研究多集中在政府 业进行创意管理时应考虑如何在现行法律