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《时代楼盘》微信公众号内容规划 1 现代房地产微信建设方案 4 房地产微信营销方案 11 企业微信营销策划执行方案 12 《时代楼盘》微信公众号内容规划 前言 微信公众号是什么玩意儿？ —我们是谁 —我们能做什么 —我们希望得到什么 定位 （杂志）中国地产第一刊 （微信）中国地产第一刊官方微信平台 微信划分 ·主体划分：企业、个人 ·内容划分：行业、娱乐、话题、服务（如，招行信用卡）…… ·类型划分：公寓、别墅、酒店、旅游、办公、商业、综合体、养老…… ·产业划分：政府、开发商、建筑设计、景观设计、室内设计、花圃单位…… ·职能划分：业务、设计、管理层、运营、HR…… ·信息划分：新闻资讯、人物专栏、活动专题、案例解析、互动（提问回答）、经验分享…… ·地域划分：国外、国内（区域、省份） ·频率划分：1次/日、2次/周（周一/五）、3次/周 ·时间划分：早（9-10）、晚（9-10） 微信传播 时代、分享、社交、传播、激情、梦想、青春、品牌、 2014，《时代楼盘》微信公众号 主题 —“2014，爱梦想，爱飞翔” 关键载体 —“人” ·以人物经验分享、作品解读为主，提高人物占比，降低资讯类信息； ·定期回复提问，在关键词自动回复的基础上，增加平台与关注者的粘性； 栏目（周一/五） ·爱学习：活动、资讯专题； ·爱分享（设计者说）：人物采访、经验分享——设计师或管理层经验的独到之处； ·爱解读（项目解读）：案例解读——项目图片结合说明（大型或国外）； ·爱快乐：娱乐休闲型文章； 如：精选20个国外小客厅设计欣赏 / 蜗居中的大视界 / 索契冬奥会，一个吐槽的盛会 ·副刊：（周三/日） —公寓、别墅、酒店、旅游、办公、商业、综合体、养老； 注：优先选取理事单位、合作伙伴的项目案例 —疑问解答：半月一期，如2月26日将收集到的问题筛选后群发，3月10日整理答案再群发。此为一个周期； （例）问：2014年室内设计的风格元素变化？——网友就是猫 答：关于2014室内设计的风格变化，将有如下变化……（——张三室内设计公司设计总监 张三） 执行 ·群发微信号改版信息，预告功能划分。亦可作时间准备及伏笔； ·拟一篇合乎主题的散文或诗歌，亮相主题，引出后续栏目； ·准备采访文章及首批合作单位； ·副刊方面，以月度为单位拟定发布计划，理事单位、合作商可根据自身项目预定稿件； ·其他微信平台与微博、金盘网需及时更新信息，重推“时代楼盘”微信； 部门协助 采编：邀稿，包括项目稿件与人物采访稿件；未刊登杂志的文章可筛选后通过微信群发； 广告：业务人员了解微信栏目并可作简单介绍； 附—— 1、采访话题（例） ·您所有的作品中，最令您印象深刻的是哪个？它的特点在哪里？ 设计中您是怎么体现以人为本的？ 微信刊发布时间（9天；约占30%） 微信副刊时间（9天；约占30%） 备注：剩余13天，不建议群发信息；如若需求，可作活动报道（资讯以金盘网站、金盘公众号为平台）。 ——@柳墨斋（Sina Weibo） 现代房地产微信建设方案 制作单位：兰州云网网络科技有限公司 制作时间：二〇一四 年三月二十八日 目录 前言 3 微信营销概述 4 微信营销优势与意义 4 精确的客群定位 5 精准的富媒体营销 5 信息更新快捷及时 5 多渠道推广获得关注 5 现代房地产有限公司如何进行微信营销 6 如何提高微信营销参与度 7 微信活动与现实活动的互相转化 8 现代房地产与兰州云网合作亮点 8 云网微信部分案例 9 云网微信功能 11 云网微信收费 12 前言 微信现在风生水起，不管是个人还是企业都在涉足这个领域，好坏不一，是不是各行各业都适合做微信？不同的行业又该怎么做？随着房价继续上涨，调控措施貌似付诸流水，房产话题也再次走向风口浪尖。 很多专家表示，微信是移动互联网时代很好的新媒体渠道，而房地产属于财大气粗型的，本身有更多的传播渠道可做，电视、户外等，不会关注微信。 其实开发商的实力不仅仅在于资金，更在于一种资源整合的能力，他会发现新的资源，而且能把握时机去抓住。有需求就有市场，现在产生了很多的房产类微信公众平台，它们作为第三方，有自己的运营团队，目前已经进入开发商视野并成为开发商新的渠道合作者。最有名的微信公众账号有“腾讯房产杭州站”、“易居中国”、“杭房在线”等 微信营销概述 二、现代房地产公司微信营销 大公司拥有自己的品牌、技术、资源优势，这是小公司无法企及的，小公司怎么在市场中找到自己的位置就显得格外重要。实行市场差异化战略，做好市场细分，1、纵线做深市场；2、横线做大外围（配套服务） 其一、微信具有地域性，查看附近的人，限于周边，要想实现O2O模式，也必须让线上