试论新传播生态环境下县级电视台的身份危机与重建.pdfVIP

分类号 密级 8 学校代码 !Q5垒2 学号—200806—02005 新传播生态环境下县级电视台 的身份危机与重建 On Crisisand of Identity TelevisionUndertheNew County rn ● ●1一 l - l 1一 ● · ’1’ranSmlSSlon Environment Ecological 指导教师姓名、职称 禹笙生副塾撞 学 研 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一一年五月 中文摘要 县级电视台产生于上个世纪80年代初期，30多年的发展建设在 一定程度上扩大了我国电视人口的覆盖率，也促进了我国电视事业的 繁荣。然而，县级电视台的发展现状却令人堪忧，一方面其自身陷入 了生存发展的困境，另一方面其行为表现远远不能满足广大农民受众 的媒介需求。面对新的传播生态环境，有的县级电视台甚至方向迷失， 行为失控，或成为各种性病广告、不良信息的“播放器，或沦为某 些企业虚假宣传谋取不当利益的工具，背离了“人民媒体所应当承 担的社会责任。有些虽然尚能固守职业本份，但也仅仅只是当地政府 领导的“走秀场’’。造成这种现状的原因也并非像有些人所说的只是 媒介产业化过程中的逐利本性使然，或者仅仅是从业人员的职业道德 滑坡所致，其原因应该说是多方面的。一言以蔽之，是因其身处的新 的传播生态环境与其身份构建矛盾冲突而导致其身份危机所造成的。 县级电视台是基层的主要媒体，承担着基层精神文化建设的重任。在 当前新农村建设的背景下重建其应有身份，意义重大，同时也任重道 远。对于县级电视台当前应有身份的重建，我们必须在政治干扰因素 的适当消解，社会各界的大力扶持，县级电视台自身媒介理念的回归、 产业化意识的合理规制以及其传播竞争力的打造等方面寻找发展策 略。 关键词：传播生态环境县级电视台身份危机重建 AB STRACT televisionwas inthe 1 30 of 980s，whose County producedearly years has the oftelevision toa developmentexpandedcoverage population certainextentinChinaand ourTV promots current situationof televisionis stillbeen development county wordedaboat．Onone fallintothe ofsurvivaland hand，it plight theotherhanditsbehaviorCan’t the