《踢球者》和《体育图片》的竞争策略——从媒介经济学的视角分析.pdfVIP

国 际 媒 介 ● 陈小英 《踢球者》和 《体育图片》的竞争策略 — — 从媒介经济学的视角分析 踢球者*和 体育图片》是德国乃至全球著名的专业体 育报刊。在信息供给过剩、市场需求多元化、媒体竞争激烈的 生态环境中，《踢球者》和 《体育图片》采取了什么应对策略? 本文从媒介经济学的视角，剖析 Ⅸ踢球者》和 《体育图片》的 竞争策略。 文中数据主要来 自于德国两大媒介统计数据库——IVW 和STAMM，笔者还查阅了2006年 1月 1日～l2月31日共 156 期 Ⅸ踢球者》和 体《育图片》，以及 12期特刊，并就 Ⅸ踢球者》 和 体《育图片》的竞争策略访谈了德国科隆体育大学体育新闻 系教师、德国 踢《球者 和 体育图片》主编和广告部经理。 基本情况 媒介经济学认为，在激烈的市场竞争环境中，最好的战略 踢《球者》和 《体育图片》是德国专业体育报刊市场中占 选择即差异化竞争。Ⅸ踢球者》和 《体育图片》都选择以足球 有率最高的两份刊物。从表 1可以看出，踢《球者》创刊于1920 专业报道和分析为主要内容，但它们在报道范围、报道方式和 年，比 《体育图片》创刊早近70年，可以说，《踢球者》属于 风格特色上有较大的差异。 老品牌，而 《体育图片》是新生体育报刊 但是，从发行量、 《踢球者》报道的项 目几乎囊括了联盟杯、欧洲联赛、冠 发行区域和衍生产品可知，两者势均力敌。 军联赛、联合会杯、世界杯、德甲、德乙、青年联赛等在内的 襄1：研究对象基本信息表 所有足球赛事。报道和分析翔实、充分，公信度高，被德国 足“ 球皇帝 贝肯鲍尔称之为足球球迷不可或缺的 “圣经”。 报刊名称 《蹋球者》 体《育图片》周 IJ 《体育图片》内容特色是以足球报道为主，兼有少量网球、 创FfJ时间 1920年 1988证 拳击、赛车等其它项目的报道，图片、娱乐报道和深度报道相 出版周期 每周 2期．周 一和周删出版 每周 l期，周 出版 结合 ，这正是 《踢球者 难以兼顾的市场。 出版社 奥林匹皿IIJ版礼 体育图片周刊社 所属集团或单 奥林匹弛出版集团 施普林格报业集团 2．市场先入优势：《踢球者》近九十年的品牌 位 媒介经济学认为，媒体通过市场先人有助于提升资源与能 总部 德嗣纽伦堡 德硝汉锈 力，即通过市场进入时机的选择可以形成 “隔离机制”，如获 期发行氲 周一：259585：周叫：234，048 450，000