上海汽车自主品牌双品牌国际化战略研究.pdf

072025300 谭觉春 上海汽车自主品牌双品牌国际化战略研究 摘要 品牌国际化战略对企业带来明显的竞争优势，其最大的优势就是规模经济效应。 通过品牌国际化的实践，企业可以还可以直接从国外消费者那里了解需求信息， 更广泛地学习国外先进的东西，可以更广泛地整合海外资源，促进不同文化背景的员 工进行创新，实现企业的长期稳定的发展。许多著名品牌正是通过这种实践，不断赢 得持续稳定的发展，还促进了当地经济的发展，赢得当地消费者的好评。 上海汽车自主品牌目前已经拥有了自创品牌荣威和国际化的百年历史品牌名爵， 基于上海汽车自主品牌的双品牌战略，进行了一系列的国际化战略探讨，从整体战略 调整、组织机构战略、定位战略、竞争优势战略、品牌战略和营销战略等方面给出建 议。 关键字：品牌国际化战略、上海汽车、自主品牌、双品牌战略、整体战略调整、 组织机构战略、定位战略、竞争优势战略、品牌战略、营销战略 072025300 谭觉春 上海汽车自主品牌双品牌国际化战略研究 Abstract GlobalBrand obvious of Strategybringsenterprises competitions．Thebigadvantage GlobalBrand ismasseconomiceffectfor tosavecost． Strategy enterprises Brand learn Global consumers’ fromthe By Strategy，enterprises requirement better and of and market，learn foreign experienceknowledgetechnologymanagement from stafftowork晰廿l foreigncompetitors，integrateglobal resource，encourage confidenceandinnovationsandtO to in term． supportenterprisesgrow smoothlylong Worldclassbrand inthis to oflocal practice waygrowsteadly,supportdevelopment from and cons砌crs． economygainpositiveimpressions at SAICownedbrand is ofROWEEand isOVer100 presentcomposed MG，which old．We b