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时代电器公司网络营销现状与对策研究 摘要：网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的。目前，虽然网上购物、网络娱乐还不普及，但网络营销己渐成时尚，网络营销的发展将赋予网络经济以新的活力，并且己成为现代企业展现竞争优势的重要决定性因素。因此，能否掌握这一高效低耗、优化资源的经营方式，不仅意味着企业能否在网络时代立足，更意味着企业能否抓住信息时代赋予的机遇，扬长避短、顺势而为，赢得竞争优势。 本文在分析了香港时代电器公司网络营销现状后，总结出其网络营销存在的问题，然后运用市场营销相关理论，针对时代电器公司现有的网络营销存在的主要问题，根据时代电器公司的特点，结合时代电器公司的实际情况，提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。本文的研究不仅对时代电器公司的网络营销工作具有指导作用，更力争为家用电器行业的网络营销提供有价值的参考，并对我国其它行业进行网络营销工作起到一定的借鉴作用。 关键词：时代电器公司；网络营销；现状；对策 目录 1引言 1.1 选题背景 1.2研究目的 1.3研究方法 2 网络营销相关概念及理论 2.1 网络营销相关概念 2.2网络营销相关及理论 3 时代电器公司网络营销现状分析 3.1 时代电器公司的基本情况 3.2时代电器公司网络营销现状 4时代电器公司网络营销存在的问题 4.1 网站推广工作效果较差 4.2网上支付方式落后 4.3对网络营销缺少足够的认识 5完善时代电器公司网络营销的相关对策 5.1产品策略方面 5.2 服务策略方面 5.3品牌策略方面 5.4价格策略方面 5.5渠道策略方面 5.6促销策略方面 结 论 参考文献 1引言 1.1 选题背景 网络营销作为一种全新的营销方式，与传统的营销方式相比具有明显的优势。其竞争优势在于能够将网络上的各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通，真正达成营销组合所追求的综合效益。这些营销活动不受时间或地域的限制，结合文字、声音、影像、图片以及视讯，用动态或静态的方式显现，并能轻易迅速的更新资料，同时消费者也可重复上线浏览查询。具体体现在以下几个方面: 首先，可以缩短生产周期。一个产品的生产往往是由不同企业来完成的，互联网的应用可以加速企业间的信息沟通从而有效的调节企业的库存以及生产计划，节约物流损失。 其次，可以增加商机。网络可以使不同国家不同肤色不同人种的消费者消除地域和空间的阻碍，从而减少市场壁垒增加企业的目标消费群体，并且为全世界的企业建立了一个公平公正的交易平台，使企业能够更容易的走入全球市场中去。 第三，可以更快捷、更简便、更高效地实现产品、服务、信息一体化。互联网的应用使企业能够更快的发布产品信息，多渠道地进行产品展示，并且利用互联网及时的同用户进行沟通，快速地解决问题。 第四，是可以降低企业营销信息传播的成本。因为网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于在节约传播成本的前提下提高企业营销信息传播的效率。 第五，可以降低交易成本。因为网络营销无店面租金成本，且能实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力。同时企业可以通过网络营销活动提高营销效率和降低促销费用。如通过与供应商信息共享，减少中间环节因信息不准确带来的损失、降低采购成本等。 本文通过对时代电器公司进行分析，针对时代电器公司现有的网络营销存在的主要问题，根据时代电器公司的特点，结合时代电器公司的实际情况提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。。尽管论文围绕具体的公司展开研究，但对其它企业开展网络营销也具有普遍借鉴意义。 1.2研究目的 本文通过对时代电器公司进行分析，针对时代电器公司现有的网络营销存在的主要问题，根据时代电器公司的特点，结合时代电器公司的实际情况，提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。 1.3研究方法 本论文主要运用下述两种研究方法： 文献研究方法。本论文主要运用这种方法搜集相关研究资料和数据，构建基本的理论支点，积累相关论据。 观察法。通过观测时代电器公司的情况，，分析时代电器公司现有的网络营销存在的主要问题，并提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。 2 网络营销相关概念及理论 2.1 网络营销相关概念 网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。近年来，随着信息科技的迅速发展，互联网络日益在全球得到了普及与应用。特别是20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热，世界各大企业纷纷利用互联网络进行电子广告发布、开展产品的电子销售、提供各种信息服务等等;同时按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的管理模式与营销方法，一