2012年Q3化妆品行业报告.pdf

2012年Q3化妆品行业报告 朱东纬 化妆品行业分析师 zhudongwei01@ 2012年 11月 摘要  2012年三季度化妆品行业日均搜索指数达到361万，三季度网民对化妆 品口碑评价的搜索有所上涨，超过品牌成为第二受关注的内容 。  大众化妆品品牌排行中 ，美即首次进入前十 ，排名第八 ，关注度上涨 0.91%。美即作为国内面膜品类行业龙头 ，网民关注持续上涨。  高档化妆品品牌中 ，全新广告和全新产品带动兰蔻三季度关注度上升 ，超 过雅诗兰黛升至榜首。  明确定位和大力发展网络渠道使得瓷肌取得了越来越多网民的关注，在活 性化妆品品牌中排名第四 ，比二季度上升两个名次。  随着秋天的到来，男士化妆品搜索指数从八月份开始有所上涨。网民对男 士化妆品最关注的内容是品牌 ，而对口碑评价和护肤方法的关注度则明显 低于行业水平 。 1 内容 第一章 化妆品行业市场概览及搜索趋势 第二章 化妆品品牌等级分析 第三章 产品大类分析 第四章 男士化妆品分析 第五章 网民人群属性 2 第一章 化妆品行业市场概览和搜索趋势 3 化妆品行业搜索指数在秋天有所反弹 2012年化妆品行业搜索指数  2012年三季度化妆品行 业日均搜索指数达到361 万，比Q2略有上涨。 百万  8月份随着秋季即将到来 ， 4.5 化妆品行业搜索指数有所 4 反弹。 3.5 3 Q3 日均：361万 2.5 Q2 日均：358万 2 1.5 Q1 日均：335万 1 0.5 0 2012/1/1 2012/2/12012/3/1 2012/4/12012/5/1 2012/6/12012/7/1 2012/8/1 2012/9/12012/10/1 资料来源 ：百度数据研究中心 口碑评价成为网民除产品外最关注的内容  化妆品行业最受网民关注 2012年Q3化妆品行业搜索词特征 的内容是产品和品牌，二 季度环比（%） 者合计占比超过50%。 产品