户外广告设计的互动性创意研析.pdfVIP

分类号 密级 学校代码～10542 学号—200818—220037 户外广告设计的互动性创意研究 TheInteractive CreativeResearchabout theOutdoor Advertisingdesign 指导教师姓名、职称 整嗑鱼鏊撞煎孟里整撞 学 科 专 业 遮盐茎盔堂 研 究 方 向 垫觉篮i邀盐 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一零年十一月 摘 要 户外广告作为最古老的广告形式之一，在传播领域里一直是商业 信息视觉传播的重要角色。随着社会经济的发展，户外广告要增强精 确性和影响力，以更灵活的人性化形式出现在人们的面前，就要突破 现有的思维局限，从互动性创意方面尝试新的创新。创意设计没有固 定的模式套路，但可以从优秀成功的作品中总结并吸取可借鉴的经 验，减少无谓的资源浪费，少走一些弯路。 本文试图突破传统户外广告创意模式，研究在户外广告设计中加 入互动性创意的新思维，通过分析户外广告设计的互动性创意与传播 过程中必须经过的三个环节——-传播者、传播媒介、受众的关系，提 出了在户外广告设计中实现互动性创意的三个有效方式，即体验式互 动、情景式互动、感官式互动。 据“以人为本的指导思想，在对比单向传播与互动传播差异的 基础上，针对三种方式提出一些具体可行的创作方法，其中包括媒介 语言法、受众心理法；周边环境法和空间时间法；视觉刺激法、触觉 刺激法和嗅觉刺激法为户外广告创意设计提供了新的创作思路，拓宽 了设计师的创作领域。 笔者根据中国户外广告的现状，首先提出了一些增强广告互动性 应用的建议。这些建议具体为互动流畅原则、品牌文化性原则、城市 景观性原则、合适媒介原则，然后补充了户外广告设计的应用前景。 户外广告设计中互动性创意的相关理论研究及其实际应用是设计发 展创新的需要，但目前尚处在较初级的阶段，还需要进一步系统化地 探索和研究。 关键词：户外广告；互动性；创意思维；媒介 I III II IIII III IIIII I II I Y1861978 ABSTRACT Outdoor oftheoldestforms advertising，one of an rolein visualbusinessinformation．Withthe importantspreading ofthe social development economy,outdooradvertisingrequires bothinits andinitsinfluenceto amore improvementaccuracy present flexible has people—orientedform．Thus，a tobemadeinthe