阳狮集团——迟到的领先者.pdfVIP

维普资讯 外资强势掘进 ，本土”脑体倒挂” 阳狮集 团 迟到的领先者 PublicisGroupe_。_________。_______-——theLateLeader 阳狮集 团是五大全球广告集 团中 投资很少采用合资新建方式 ，多以并 整合煤介购买，重获霸主地位 最迟进人 中国市场的，但其中国市场 购为主 ，而且相当青睐在华港资公司， 1996年 ，实力媒体进入中国，由 收入逐年增加 。2003年中国市场的收 先后收购两家港 资公司一 叵威广告 盛世长城 国际广告公司 (Saatchi 入首次跻 身全球市场收入 T0P10， 和 CCG，以港资身份试水中国传统广 Saatchi)与达彼思广告公司 (隶属于 2004年中国市场收入增长 l1．8％，与 告与互动广告业务，借助港资公司对 CordiantcommunicationsGroup) 加拿大市场并列第七 ，2005、2006年 东西方文化的融合与大陆网络 ，能减 合作成立 。1999年 ，李奥贝纳与达美 保持该名次 ，分别增长 18．8％和8．9％。 少市场进入与管理 的摩擦。 高 (同属 Bcom3集团)整合媒介部成 目前阳狮集团在 中国业务主要有广告 因为全球并购 ，阳狮2000年在 中 立星传媒体 。2001年实力媒体 代理、媒介购买、公关、互动与专业营 国接收盛世长城 国际广告公司 (1992 (Zenith)与突破媒体 (Opimedia)合 并为实力传播 (ZenithOptimedia)，由 表 1：阳狮在中国的业务构成 阳狮控股 ，占75％股份 ，Cordiant占 全嚣广告代理 阳狮广告 (Publicis)、盛世长城 国际广告有限公司 (Saatchi＆Saatchi)、上海李 25％股份 。2002年阳狮并购Bcom3集 奥贝纳广告有限公司 (LeoBurnett) 团，将星传媒体收入囊内，晋身成为全 媒介购买 博睿传播 (ChinaMediaExchange)、实力传播 (ZenithOptimedia)．星传媒体 (Starcom MediaVeatGroup) 球最 大 的 媒体购 买商之 一 。鉴于 公关 明思力公关顾 问有限公司 (MSL) Cordiant被WPP收购 ，2003年阳狮 互动与专业 Arc(LeoBurnett)、PublicisEventsWorldwide、Saatchi＆Saatchi×、阳狮传讯 收购 Cordiant在实力传播 25％的股 营销服务 (PublicisDialog) 上海百达辉琪 (Betterway)、永阳 (YongYang)、CCG (广 份 ，完全获得实力传播。阳狮整合实力 迅先趋企业管理咨询有限公司) 传播与星传媒体，2006年在北京和上 海成立博睿传播 。 销服务等 ，2006年以后，阳狮集 团