中国勒芒耐力赛实施招商方案(83页).ppt

目录 一、勒芒耐力赛事方案 二、赛事传播方案 三、赛事物料设计 四、赛事新闻发布及巡演秀实施方案 五、赛事执行工作项目 六、费用预算 怎么办? 机会点 “勒芒耐力赛”在中国还没有开展。奥铃如果能率先举办将能获得巨大的品牌效应。 S型倒车： 体现福田奥铃轻卡优秀的倒车视野，考验参赛选手的倒车技术。 车穿“T”型小巷： 体现福田奥铃轻卡优秀的操控性能，考验参赛选手驾驶协调能力。 重载爬越斜坡： 体现福田奥铃轻卡优秀的稳定性能，考验参赛选手的驾驶重载高速下的驾驶稳定性。 实物巡展 换车促销活动 赛车手报名 车迷报名 现场ＰＯＰ 其他 车迷报名表 抽奖卡 赛手报名表 现场展示 服务保养卡 抽奖卡 海报、传单 展板、横幅 短信 输出物 传播形式 终 端 传 播 3）终端传播： 活动传播： 活动启动阶段（2－4月）要求经销商每月至少开展一次实物巡展活动，传播赛事信息，吸引用户报名。 结合换车总动员抽奖活动，传播赛事信息，吸引用户报名。 经销商也可自行到二手车交易市场、货运市场散发传单，传播赛事信息，吸引用户报名。 结合行销，邀请大客户参与活动。 三、活动平面设计 logo 海报 比赛用车 比赛用车采用平板车加装导流罩，由专业公司进行改装，专门设计车体包装。 四、新闻发布及巡演秀实施方案 1 目的： 1）发布赛事信息； 2）加深目标消费群的体验感受，进一步影响和开发潜在用户； 3）拉近了产品与消费者之间距离，提升奥铃的产品附加值； 4）提升奥铃的品牌知名度和美誉度； 5）激发消费者购买热情，促进奥铃终端销量； 2 活动时间： 2008年3月、4月、7月、8月 3 活动地点 广州－福州－杭州－南京－合肥－济南－石家庄－郑州－西安－成都 4 参加人员 公司领导 市场部经理 经销商人员 媒体记者 专业赛手 用户及观众 区域选拔赛、传播 6月 区域选拔赛 03 初选、路演、传播 3—5月 各省初选 02 活动的启动和全面传播 2—3月 预热准备 01 序号 阶段 时间 工作内容 赛事阶段排期 2 赛事阶段安排 赛车手培训、传播 7—9月 专业培训 04 总决赛、传播 10月 总决赛 05 传播 11—12月 后续传播 06 3 阶段内容规划 各大区前四名车队进行12小时耐力赛 各省晋级选手3名组队比赛，每场选拔赛前由雷奔进行表演 晋级选手 单位用户 6月 区域选拔赛 晋级选手 10月 总决赛 进入决赛的选手分5期集中于雷奔赛车俱乐部进行专业培训 进入决赛选手 7—9月 专业培训 S弯倒车、T型穿小巷、重载爬斜坡等技巧赛 报名选手 3—5月 省区初赛 专业赛手勒芒表演赛 记者试驾赛 记者 专业赛手 3月 启动仪式 内容 执行人员 实施时间 巡演路线规划 南区 北区 西区 东区 4 海南 黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广东 广西 上海 河南 山西 内蒙古 陕西 宁夏 甘肃 青海 四川 贵州 云南 西藏 新疆 江苏 浙江 北京 台湾 东北赛区 西北赛区 华东赛区 华南赛区 区域选拔赛区域规划 5 3、严密的赛事实施步骤 雷奔俱乐部专业的活动执行团队全程跟随 1 Step1：29个省市预赛 预赛在全国29个省市同时展开。 选取综合成绩前三名的选手晋级区域选拔赛。 在车宽加1米的30米S型线路里完成倒车，碰线者需重新开始，并罚时5秒，倒车所用时间最少者将成为获胜者。 在场地内模仿现实巷口设置“T”字型障碍，进行比赛。如在过程中碰撞障碍罚时5秒。顺利通过且成绩最快的为获胜者。 场地内设置斜坡一处，选手驾驶满载车辆进行比赛。从10米外起点出发，通过斜坡时间最短者为胜。 初赛比赛项目设置预期设想： 雷奔俱乐部执行人员负责成绩公布及统计，并交由当地经销商负责登记晋级选手。整理场地。 公布成绩 17：00 重载爬越斜坡比赛 16：00—17：00 车穿T型小巷比赛 15：00—16：00 雷奔赛车俱乐部负责比赛的具体操作，当地经销商配合。 S弯倒车比赛 14：00—15：00 雷奔赛车俱乐部专业车手对报名选手进行规则的讲解及驾驶技术的培训。 比赛技术讲解 13：30—14：00 当地经销商组织招募，雷奔专业人员负责比赛的检录、编号、分组。 参赛人员的接待及比赛准备 13：00—13：30 中饭 12：00—12：30 由雷奔赛车俱乐部及当地经销商负责场地的布置，搭建舞台、背景、围栏，比赛设施。 场地准备 9：00—12：00 时间 项目 内容 选拔赛各分站赛执行流