某电影公司招商手册(44页).ppt

一、电影植入式广告分析 电影营销效果分析 影片植入式广告概念 二、电影《房不胜防》梗概 三、项目团队介绍 四、同名电视剧《房不胜防》 六、赞助回报说明 目标消费群体分析 主要目标群体：都市白领 他们生活在一、二线城市，关注时尚，沉迷于网络，大多数是70、80年代的人，他们大多属于“奔奔族”——以草根为标签，为网络而生，疯狂玩乐拼命工作，喜欢搞怪和个性张扬，对社会、对未来有自己的想法。这群生活与网络息息相关的年轻人，经常在网上发掘一些好玩的东西，逛BBS、浏览/写博客等，看搞笑的视频，看电影电视剧……网络影视更符合他们的生活习惯和行为特征，喜欢电影，他们对于房产话题敏感，对房产有极大的需求，注重家庭观念，关爱家人，而且，最重要的是这个年轻、有消费力的群体，非常注重预前消费，喜欢通过银行来圆自己未来的梦。 传统影院 在指定的各大传统影院定期上映。 网络影院 热爱网络的年轻人，喜欢在网上看电影。我们也可与大型网络影院合作，在电影上映后，定时在网络影院免费播放，任何网民都可观看，但过了规定时间，如要在其他任何时间观看都要付费点播，比起去影院观看的费用，网上观看要省事、省钱的多，很多年轻人也会选择。 电影上市渠道 ☆预计全国各大中城市院线总放映场次超过5万场，观众群过百万。 ☆首轮放映及正版DVD的观影人数保守估计至千万人次；二轮放映及其他渠道DVD的流通，观众群更无法估计。 ☆我们的观众群，80％年龄在15——45岁之间，80％经常上网浏览信息，其中50％以上加入了网上各种论坛群体，他们将会在网络世界对《房不胜防》进行铺天盖地的讨论和再度创作，这对于电影以及赞助商都是无形的后续宣传。 在中央电视台八频道播出(预计) 按常规模式发行到全国各省市级电视台播出。(全国36个省市电视台,如湖南台\上海台\北京台\四川地区等) 导演陈奕名作为中国电视剧协会的秘书长,对电视剧有广泛的发行渠道,从而保证了本剧的发行覆盖面. 电视剧上市渠道 借助网络传播的特性及优势，以低成本的投入宣传，有效针对性的传播渠道和传播方式，在社会引起广泛关注。 根据目标消费群体特有的活动范围及喜好，特以网络宣传为主，以BBS、MSN、QQ、BLOG等为主要宣传炒作的途径，让消费者能共同参与、共同体会。 在网络宣传的同时，辅助其他媒体及活动进行传播，以达到线上、线下整合的立体效果。 与品牌结合，做相关主题线下活动。 宣传推广 平面媒体： 北京晨报，北京晚报，北京日报，北京青年报，北京娱乐信报，京华时报，娱乐特快等。 电视媒体： 娱乐特快、影视新干线、娱乐现场、娱乐无极限、影视同期声、影视快讯、综艺快报、影视圈环球影视、每日文化播报、凤凰卫视等电视台。 网络媒体： 新浪网，网易，21CN，节目信息网等。 活动高峰期 活动延续期 形成话题，建设品牌文化，媒体的软文跟踪报道 网络后期宣传 活动高峰期 回馈客户，打造良好口碑传播 品牌联合促销 第 三 阶 段 活动高峰期 继续在各大网站发布房贷等相关软文报道，突出银行房贷政策等与主要赞助企业相关的内容推广. 跟踪报道 活动造势期 电影海报宣传，突出重要企业赞助电影的信息。 营业厅海报 第 二 阶 段 活动造势期 发布合作讯息，地区主要平面媒体和网络媒体的软文配合. 开机仪式暨开机新闻发布会 活动造势期 在选择的各大网站引出购房贷款等相关话题，相关赞助企业可利用这个时期进行软文报导。 网络炒作引出话题 第 一 阶 段 备 注 说 明 活 动 时间 ●　品牌主题活动建议 * 电影及同名电视剧《房不胜防》主题合作方案 [目录] 一、电影植入式广告分析 二、电影《房不胜防》梗概 三、项目团队介绍 四、关于同名电视剧《房不胜防》 五、电影及同名电视剧营销推广 六、赞助回报说明 在这个娱乐主导消费的年代， 电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地 一、顶端——电影横跨文化领域，聚集了所有的娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。 二、话题——历来游戏和电影都是当今社会经常讨论的重要话题之一。 三、细分——电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。 四、视觉中心——电影在放映时一片黑暗的环境中成为观众别无选择的视觉中心。 五、百分百——影院的观众直接陷入广告的轰炸之中，无从躲闪，所以其广告的灌输到达率基本达到百分之百。 六、消费力——现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们大多数是年轻白领及小资人士，崇尚的是快餐式消费，具有持久强劲的消费力。 电影的魔力 营销推广 体育营销 体现品牌的速率优势 主打男性市场 渗透率不广泛 娱乐营销 体现品牌的超强亲和力 目标受众广泛，不偏重男或女性市场 渗