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对外传播的理论与实践-沈苏儒.pdf 242页

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'. [增仃版l 州C"h,nia's 孟4)传格全众耘 r钱 良 1 L ,、乙日 /i A 国务院新闻办公室主任 成誉乡 当今世界上任何国家都需要建立良好的国际舆论环境。从 美国到阿富汗,从最富的到最穷的,都希望国际舆论对本国有利, 这是毫无疑问的。一个国家的舆论环境好,在国际上被信任感 高,就容易得到支持,在进行政治交流、文化交流、经济交流乃至 军事交流时就 成“本”较低,而效果较好,这是公认的基本道理。 对中国而言,建立良好的国际舆论环境还有一些特殊的理由: 第一,中国改革开放比较晚,外国对中国所知较少;第二,由 于西方冷战思维的延续,对中国有许多误会乃至攻击;第三,随着 中国融入国际社会的脚步不断加大,当今,不仅中国需要外国,外 国也需要中国:不仅需要中国的市场,也需要发展中的中国的各 方面信息。 舆“论”以往说得比较简单,就是公众中多数人的看法。现在 人与人之间的口口相传几乎不能形成舆论,新闻、观点和评论,只 有通过媒体的传播才能形成舆论。许多事件,特别是国际事件, 由于条件所限,一般公众没有可能直接看到,多数是通过媒体传 播而感知和认识。媒体不仅作为传播的载体,也在很大程度上参 与和制造舆论,而舆论的制造者和传播者又都有自己的立场,事 实上几乎不存在没有立场的报道。因此,媒体传播出来的,就有 正确的,也有失真的,这就要求受众要有判断力,否则难免受误 导。所以,国际传播学或全球传播学,主要应依靠我们自己的专 家和教授去研究。西方的观点和方法我们也要了解,叫做知己知 彼。对西方传播学的某些表现手法、某些传播手段,特别是传播 技术,我们可以拿来为我所用。 建设有利于中国的舆论环境中重要的工作就是向外国说明 中国,向外国传播中国。说明和传播的重点是当今中国的经济建 设和社会发展,包括中国的建设成就和各项方针政策。中国每天 都在发展,我们也不断地出版介绍中国的书籍,这类的书分为几 个层次,有属于基本国情的,讲当前中国社会各方面的基本情况。 还有专题性的,如讲中国美术史的,讲中国台湾问题的等等。对 国际读者提供的图书的品种不在于多,而在于精,近几年中国的 外宣出版物有了很大改进,出了一些精品,有的成了铭牌”。书 出得好不好,关键在选择作者,作者如果懂得传播学,并且懂得外 国读者的心理,就会写得好一些。 现在涉及对外传播的书出了不少,我希望有几本言简意赅、 浅显生动的基本读本,能讲明白对外宣传的重要性,讲明白与外 国人对话的方式,讲明白外宣要注重效果。五洲传播出版社组织 编写的对“外传播丛书”的若干位作者都是对外传播界的权威,或 前辈,或先锋,一致的是,他们不仅有理论,也有可贵的实践,他们 的理论多数是被实践证明行之有效的。开始从事外宣的人,当然 也包括书籍的作者、新闻工作者、影视工作者、新闻发言人、对外 文化活动组织者等等,可以先读读这几本入门的书,由此为引,再 去深入研究和实践,必大有裨益。 【目录] 前言1 第一章 绪 论…. 什么是传播和传播学?4 对外传播学在中国的产生…...7 传“播,与宣“传”9 第二章 传播的一般原理…...17 传播的过程和要素…...17 传播的控制…...20 传播的受众…...24 传播的效果二。...26 第三章 对外传播的特殊性.34 对外传播是跨国的传播…...34 对外传播是跨文化的传播…...39 对外传播是跨语言的传播…...47 第四章 对外传播的对象和渠道.54 有关对外传播对象的三个问题…...54 (1)外国人和海外华人…...54 (2)对外传播对象与对外传播本质.56 (3

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