浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示.pdfVIP

企 业 发 展 浅析企业 品牌 管理 的立体化趋 势及 其启示 杨 智 勤 (暨南大学管理学院，广 东 广州 510632) 【摘 要 】本 文 从 品 牌 内涵 深 度 与 品 牌 xd-象 广 度 的 新 视 角 ，提 出现 代 品 牌 管 理 已 经 呈 现 出纵 深 与 扩 展 的 立 体 化 发 展 趋 势 。文 章 认 为 ，现 代 企 业 的 品 牌 管 理 要 及 时跟 上 这 种 立 体 化 趋 势 ．把 品 牌 管 理 深 入 到 品 牌 内涵 要 素 ，重 视 消 费 者 的 消 费 体 验 与 感 知 价 值 ，提 高 产 品 的 价 值 含 量 与 品 牌 利 益 ．提 高 企 ． AE 自身 履 行 品 牌 承 诺 的 综 合 能 力 ；企 业 还 要 关 注 内、外 环 境 中 的 多 种 相 关 因 素 ，把 品 牌 管 理 扩 展 到 企 业 的 社 区 品 牌 、顾 客 品 牌 、雇 主 品 牌 与 雇 员 品 牌 等 其 他 品 牌 分 支 ，形 成 企 业 品 牌 的 立 体 化 管 理 架 构 ，并 根 据 企 业 各 发 展 阶 段 的 主 要 矛 盾 合 理 配 置 品 牌 管 理 资 源 ，有 效 提 高 公 司 品 牌 的 整 体 实 力 【关 键 词 】品 牌 ；品牌 管 理 ；立 体 化 管 理 ；品牌 内涵 深 度 ；品牌 对 象 广 度 【中图分 类号 】F270．7 【文 献标 志码 】A 【文 章编 号 】1003-0166(2010)02-0063--04 自 l931年 宝 沽 公 司 提 }{J品 牌 管 启 示 ，希 望 能 够 抛 砖 引 玉 ，为 相 关 的 而 品 牌 ”的 “造 名 运 动 ”．部 分 企 业 在 理 的 理 念 以来 ]26，品 牌 管 理 以其 创 学 术 研 究 和 管 理 实 践 提 供 -ff益 的 参 短 期 内 的 确 产 生 了 品 牌 溢 价 的 赚 钱 造 超 额 利 润 的 特 殊 价 值 和 魅 力 ．已 经 考 。 效 应 ，并 创 出 了 “名 牌 ”。 然 而 这 些 速 成 为 一 项 重 要 的 市 场 营 销 手 段 。无 论 成 的 “知 名 企 业 ”却 常 因 经 营 或 管 理 是 在 相 关 书籍 中 ，还 足 在 百 度 百科 、 一 、 品 牌 内涵 的 深 度 与 品 牌 出 现 的 各 种 问题 而 在 短 暂 的 耀 眼 MBA 智 库 及 各 类 营 销 网 站 上 、都 可 以 管 理 的 纵 深 趋 势 星 光 后 黯 然 陨 落 ，表 现 m 了 品 牌 脆 弱 查 询 到 许 多 品 牌 相 关 的 学 术 名 称 和 性 的 一 面 。 钟 朋 荣 曾在 《“造 名 运 动 ” 用 语 ，这 些 词 汇 还 在 不 断 被 丰 富 、被 品 牌 营 销 与 其 他 管 理 理 论 一 样 。 引 出 概 念 经 济 》中 说 ，企 业 要 防 止 掉 补 充 或 被 挖 掘 ffJ新 意 ，体 现 了 品 牌 理 都 是 在 中 国 改 革 开 放 、大 力