诺基亚历史发展中的启示82931525.pptVIP

诺基亚历史发展中的启示 企业简介 诺基亚公司成立于1865年（芬兰），拥有146年的历史。成立初期，主要从事原木浆的生产和销售。此后又相继从事橡胶的橡胶、电缆的生产。1960年由原来的电缆生产部成立了电缆电子部。随着电子通信的发展，电缆电子部开始逐步注重电信方面的研发生产，从而奠定了诺基亚电信的基础。 经历一个半世纪的发展，成为世界上最大的通讯设备供应商 诺基亚是移动通信的全球领先者。 凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。 通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 在上个世纪90年代初期，中国大陆刚刚开始普及出现移动电话，当时摩托罗拉的市场占有率远远领先于诺基亚，达到52%之多，而诺基亚的市场占有率只有20%不到。在十多年的时间里移动电话市场发生了较为明显的变化（下图所示） 诺基亚盛极走向衰退----盛 诺基亚盛极走向衰退----衰 近三年似乎整个世界进行逆转： 行业现状 随着当前智能手机市场的发展，智能手机的出货量从2009年的1.77亿部飙升至2010年的3.02亿部，增幅高达71%。与此同时，手机制造商的市场份额波动也很大，诺基亚从39%下降至33%，而Android系手机制造商的整体份额从4%提高至24%。作为曾经的绝对王者，诺基亚也不得不接受这样的现实。曾经称霸市场的塞班智能机，迎来苹果与安卓的双重挑战。 据有关资料显示，在2010年末，安卓系统已成为最受欢迎系统，诺基亚主打的塞班开始慢慢的变得末落。 2011年手机市场数据发布 数据显示，2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为4.171亿部，但市场份额从上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%；苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。LG和中兴分列第四、五名，出货量和市场份额略低。 2012年1月中国手机市场分析报告 诺基亚智能手机市场四面楚歌 ? 2011年移动互联网领域风起云涌，特别是智能手机行业正在经历一场彻头彻尾的洗牌。2011、2012年也成为移动互联网领域发展的关键两年。??? 作为智能手机行业的霸主，诺基亚近两年可谓江河日下。终端市场份额急剧下滑、利润巨额亏损，诺基亚深受来自产品、渠道、人事等各方面压力的困扰。内忧外患、危机四伏用来形容这位昔日的手机霸主再合适不过了 诺基亚生存现状之一：智能手机市场四面楚歌，冠军权杖被苹果夺去 ??? 诺基亚最大的恐慌来自智能手机市场。2011年第二季度，诺基亚智能手机销量为1670万部，而苹果iPhone销量则达到了2030万部。按智能手机销量，营收和利润计算，苹果此前已经超越诺基亚。长达15年之久的智能手机老大位置，最终易主，被苹果夺去 从智能手机平台份额来看，诺基亚Symbian系统份额已经从2010年第三季度的第一位跌落至如今的第三位。这凸显了诺基亚在智能手机市场面临着越来越大的压力：高端市场，Android三剑客来势汹汹，苹果iPhone所向披靡；中低端市场，则有中兴、华为等Android阵营其他成员围堵，另外，中国国内众多品牌如魅族、酷派，小米手机，都对诺基亚形成强劲挑战。 诺基亚生存现状之二：近年来净利润首次巨额亏损，对手则上升势头迅猛 2011年7月末诺基亚发布的财报数据显示，2011年第二季度其手机销量为8850万部，与去年同期相比下降20%，与上季度相比则下降18%，净营收为92.75亿欧元(约合131.28亿美元)，净利润亏损则达到3.68亿欧元，约合5.21亿美元，受此影响，诺基亚股价大跌，市值缩水仅为163亿欧元。这是诺基亚公司最近一年半以来首次出现如此巨额的亏损。 而与诺基亚糟糕财报形成鲜明对比的是，其主要竞争对手苹果，Android三剑客HTC、三星、摩托罗拉均交上了不错的财报数据 诺基亚 诺基亚生存现状三：CEO更换，大规模裁员，高层人事剧烈动荡 早在2008年底及2009年，诺基亚就曾进行过累计3000余人的大规模裁员及多次的部门重组。近两年诺基亚的人事变动则是从其CEO开始的。 在智能手机战场的频频失利，2010年，前任CEO康培凯任期结束后，诺基亚任命微软前高管史蒂芬?埃洛普为新任总裁兼首席执行官。这位46岁的加拿大人上任伊始，便发出了对诺基亚进行大刀阔斧改革的信号。诺基亚在当年第三季度财报中就